La 'boda' de Bozell y FCB crea la quinta agencia publicitaria mundial

Una nueva fusi¨®n revuelve la industria de la publicidad. El grupo True North ha anunciado la boda entre las dos redes de agencias que posee, FCB y Bozell. Los ingresos de las dos sumaron 8.200 millones de d¨®lares en 1998 (algo m¨¢s de 1,3 billones de pesetas), lo cual sit¨²a a la agencia fusionada como la primera de Estados Unidos y la quinta en el mundo, presente en m¨¢s de cien pa¨ªses, seg¨²n sus directivos.

M¨¢s que de una adquisici¨®n, se trata de una reorganizaci¨®n destinada a integrar las oficinas y los recursos econ¨®micos de lo que hasta funcionaba como dos redes de agencias diferenciadas, aunque tuvieran una matriz com¨²n. La integraci¨®n se busca principalmente fuera de Estados Unidos, con el objetivo de abordar operaciones m¨¢s competitivas entre las agencias que aspiran a ofrecer servicios a escala mundial. El grupo propietario de ambas ha decidido preservar la identidad de Bozell como una empresa destinada al mercado de Estados Unidos, mientras que FCB (siglas de Foote, Cone & Belding) refuerza su red internacional con la absorci¨®n de las oficinas de Bozell fuera de dicho pa¨ªs, sin perder su identidad en determinadas zonas de Estados Unidos.

Una de las razones que facilitan la fusi¨®n es la pr¨¢ctica ausencia de incompatibilidades de clientes. A los que ya tiene FCB -Nabisco, AT&T, S. C. Jonhson, Levi Strauss, entre otros- se a?aden los clientes de Bozell, como DaimlerChrysler, Bristol Myers, Rayban o los hoteles Hilton. Junto con la consolidaci¨®n como primera agencia de Estados Unidos, la nueva FCB Worldwide se sit¨²a en los puestos de cabeza entre las agencias publicitarias en Canad¨¢, Alemania, Espa?a, Brasil, Argentina, M¨¦xico, China/Hong Kong y Corea del Sur.

La compa?¨ªa resultante asciende al quinto lugar en la lista mundial de agencias, frente al decimotercero que FCB ocupaba anteriormente. Esto se debe a la facturaci¨®n agregada de las dos redes, 8.200 millones de d¨®lares, un salto considerable respecto a los 5.900 millones de d¨®lares facturados por FCB en 1998. Adicionalmente, los directivos de esta red de agencias estiman que la fusi¨®n les permitir¨¢ recortar costes por valor de 25 millones de d¨®lares anuales.

En una declaraci¨®n transmitida desde su base de Chicago, David Bell, presidente del grupo True North, ha asegurado que "no se trata de una fusi¨®n forzada", sino de la creaci¨®n de una plataforma para potenciar su servicio mundial, adem¨¢s de consolidarse en Estados Unidos.