Sondeos electorales

Todos los institutos de investigaci¨®n importantes hacen sondeos electorales y Emer-GFK no es una excepci¨®n. En a?o electoral las cifras de facturaci¨®n se disparan y luego desaparecen. "Es una fruta de temporada", comenta Resurrecci¨®n. Existen estimaciones que apuntan que el gasto en este tipo de sondeos oscila entre los 1.000 y los 2.000 millones de pesetas. Seg¨²n el directivo, los pol¨ªticos espa?oles utilizan la investigaci¨®n al igual que el resto de sus hom¨®logos europeos. "Las t¨¦cnicas de investigaci¨®n para sondeos pol¨ªticos est¨¢n altamente depuradas", asegura. Los tama?os de la muestra, el tiempo y, sobre todo, el porcentaje de indecisos son el verdadero obst¨¢culo de los sondeos. "Cuando el porcentaje de indecisos es elevado, su estimaci¨®n y la asignaci¨®n de voto es lo que puede hacer que, seg¨²n el tiempo en que se haya hecho, puedan variar los resultados". ?Y la gente miente? "No, no, la gente no miente. Yo creo que es una leyenda negra del sector. Todos los sectores tienen una. La gente no miente. En general, hay votantes que tienen perfectamente decidido el voto y hay otros que no lo tienen decidido y pasan a las filas de los indecisos. Evidentemente ese grupo de votantes puede cambiar el sentido de la votaci¨®n en una direcci¨®n u otra. Y t¨² te la est¨¢s jugando en un tiempo muy corto. Si adem¨¢s eso ocurre en un momento en que puede haber un cambio radical de partido, el riesgo es todav¨ªa mayor". "A lo largo de los a?os han sido m¨¢s los aciertos que los fracasos. Los clientes conf¨ªan en la investigaci¨®n y lo profesional es tener un peque?o rev¨¦s y 99 aciertos; lo no profesional ser¨ªa equivocarnos 99 veces y acertar una".