Villalonga da otro vuelco al organigrama de Telef¨®nica con la destituci¨®n de Pedro P¨¦rez

El presidente de Telef¨®nica, Juan Villalonga, prepara otro vuelco al organigrama de la primera empresa espa?ola. La nueva crisis en la c¨²pula de Telef¨®nica afecta a Pedro P¨¦rez, director general de comunicaci¨®n y presidente de V¨ªa Digital. P¨¦rez, que ha pilotado el desembarco de Telef¨®nica en los medios de comunicaci¨®n, ser¨¢ sustituido por Manuel Garc¨ªa-Dur¨¢n, hasta ahora director general de marketing. Garc¨ªa-Dur¨¢n, amigo ¨ªntimo de Villalonga, asume las competencias en materia de comunicaci¨®n y publicidad. P¨¦rez se mantiene, por ahora, al frente de V¨ªa Digital.

La salida de Pedro P¨¦rez, uno de los hombres en los que Villalonga hab¨ªa depositado toda su confianza para dirigir el desembarco en medios de comunicaci¨®n, se produce s¨®lo unos d¨ªas despu¨¦s de la sustituci¨®n de Fernando Abril Martorell como responsable de las finanzas de Telef¨®nica y pone de manifiesto la inestabilidad en el organigrama de la primera empresa espa?ola (m¨¢s de 217.000 millones de beneficio en 1998, vale en Bolsa m¨¢s de ocho billones y tiene a m¨¢s de 105.000 trabajadores en el mundo).La marcha de Abril Martorell caus¨® sorpresa en medios financieros y cierto malestar en el n¨²cleo estable de accionistas de Telef¨®nica (Argentaria, BBV y La Caixa). Fuentes pr¨®ximas a la operadora aseguran que Villalonga podr¨ªa estar intentando apagar la inquietud entre los bancos, con la sustituci¨®n de Pedro P¨¦rez como director general de comunicaci¨®n y relaciones institucionales. No en vano, P¨¦rez, a quien se comunic¨® la decisi¨®n el lunes, compatibiliza ese cargo con el de presidente de V¨ªa Digital, y entre las razones de la marcha de Abril Martorell destacan las diferencias entre ¨¦ste y parte de la direcci¨®n por la estrategia de inversiones en medios de comunicaci¨®n y compras de contenidos audiovisuales realizadas por esta firma.

V¨ªa Digital

Pedro P¨¦rez se mantendr¨¢, de momento, como presidente no ejecutivo de V¨ªa Digital. El pr¨®ximo 5 de octubre, el nuevo responsable de Telef¨®nica Media, Jos¨¦ Antonio R¨ªos, tiene previsto presentar la nueva estructura financiera y organizativa de la filial en Cannes (Francia) y se apunta la salida de P¨¦rez de V¨ªa Digital. Fuentes de esta plataforma sostienen, en cambio, que podr¨ªa ser nombrado presidente ejecutivo de la misma. Ahora tambi¨¦n es consejero de Antena3 TV.

Las p¨¦rdidas de V¨ªa Digital (13.554 millones de pesetas en el primer semestre del a?o) han afectado tanto a Telef¨®nica Media, que la filial de medios de comunicaci¨®n se encontraba en quiebra t¨¦cnica al final del semestre. Adem¨¢s, V¨ªa Digital tiene unas necesidades de financiaci¨®n de 64.500 millones para este a?o.

Pedro P¨¦rez, considerado pr¨®ximo al PP y al vicepresidente ?lvarez Cascos, procede del sector cinematogr¨¢fico (fue fundador y presidente de la productora Cartel y accionista de Telson). En febrero de 1997 fue nombrado presidente de V¨ªa Digital, y en enero de 1999 asumi¨® las tareas que desempe?aban, por separado, Francisco de Bergia y Jos¨¦ Antonio S¨¢nchez como directores generales de relaciones institucionales y comunicaci¨®n.

El pasado junio actu¨®, con Juan Villalonga, como maestro de ceremonias en la presentaci¨®n del comisario Martin Bangemann como asesor de Telef¨®nica. Los canales de comunicaci¨®n con la Comisi¨®n Europea no funcionaron y Telef¨®nica tuvo que dar marcha atr¨¢s sobre ese fichaje. La salida de P¨¦rez de las relaciones institucionales coincide con la marcha de Aldara Fern¨¢ndez de C¨®rdoba como jefa de gabinete de Villalonga. ?sta pasar¨¢ a depender de Garc¨ªa-Dur¨¢n.

Aprovechando estos cambios, el presidente da ahora otra vuelta de tuerca y unifica las relaciones con la prensa con la direcci¨®n general de publicidad y marketing, responsabilidad de Garc¨ªa-Dur¨¢n. ?ste es amigo de Villalonga, con quien lleg¨® a Telef¨®nica en el verano de 1996, y fue el art¨ªfice del cambio de imagen de Telef¨®nica, con una inversi¨®n superior a 5.000 millones. El nuevo hombre fuerte ante los medios ha trabajado en la agencia de publicidad J.Walter Thompson como director de cuentas, en las compa?¨ªas discogr¨¢ficas EMI-Hispavox y CBS-Sony y en De Beers.

Los cambios tambi¨¦n afectar¨¢n, casi con seguridad, a la direcci¨®n general de compras, de la que es responsable Andr¨¦s Tejero, y podr¨ªan llegar a Telef¨®nica de Espa?a, al frente de la que est¨¢ Luis Mart¨ªn de Bustamante. La nueva reorganizaci¨®n tendr¨¢ que ser aprobada hoy por el consejo de Telef¨®nica, en el que se espera que se analice con qu¨¦ activos cuenta Telef¨®nica Media para salir a Bolsa. La filial de medios ha completado su reorganizaci¨®n. El venezolano Jos¨¦ Antonio R¨ªos ser¨¢ presidente; Juan Jos¨¦ Nieto, consejero delegado, Arturo Moreno sigue como director general adjunto al presidente, y Alfonso Pajuelo, como director general econ¨®mico-financiero. Adem¨¢s, se incorporan como directores generales Eduardo Alonso, el mexicano Alberto Ennis y el brasile?o Antonio Barreto.