Antena 3 TV controlar¨¢ los anuncios en 1.450 salas de cine

Telef¨®nica, a trav¨¦s de Antena 3, ha ampliado sus actividades al campo de la publicidad cinematogr¨¢fica. La cadena privada anunci¨® ayer la adquisici¨®n de Movierecord, entidad que mantiene contratos de exclusividad con 1.450 salas, m¨¢s de la mitad de las existentes en Espa?a. La distribuidora de publicidad controla el 100% del aforo en las comunidades de Extremadura, La Rioja y Asturias. En Madrid supera el 62%, porcentaje que se eleva al 68% en el caso de Catalu?a. La nueva empresa de Antena 3 factura al a?o alrededor de 5.000 millones de pesetas, seg¨²n datos de la cadena.El consejero delegado de Antena 3, Juan Jos¨¦ Nieto, encuadr¨® la adquisici¨®n de Movierecord en "el proceso de diversificaci¨®n" de las ¨¢reas de negocio de Antena 3, que engloba servicios de televenta, organizaci¨®n de eventos y canales tem¨¢ticos de televisi¨®n, entre otras. Nieto eludi¨® cuantificar el coste de la compra. Tan s¨®lo dijo que el precio "ha sido atractivo tanto para el comprador como el vendedor". Herm¨¦tico se mostr¨® tambi¨¦n Jos¨¦ Monserrate, que seguir¨¢ ocupando la presidencia de la compa?¨ªa. ?nicamente especific¨® que la cifra de ventas durante el a?o pasado fue de 3.800 millones de pesetas. Macarena Seoane, directora de ventas del departamento comercial de Antena 3, ser¨¢ la nueva directora general.

En el mismo acto, y a preguntas de los periodistas, Nieto calific¨® de "barbaridad" la obligaci¨®n de hacer p¨²blica la programaci¨®n televisiva con 11 d¨ªas de antelaci¨®n y reclam¨® "flexibilidad" para enderezar la rejilla cuando alg¨²n programa no funciona. Abog¨®, como mal menor, por extender a las cadenas auton¨®micas tal obligaci¨®n.