Profesionales de la publicidad acusan a Fomento de excederse al parar campa?as

La agrupaci¨®n de los principales profesionales de la publicidad expres¨® ayer su alarma por lo que considera "injustificada actuaci¨®n del Ministerio de Fomento" con la acumulaci¨®n de casos de suspensi¨®n de anuncios en las televisiones. Para el presidente de dicha agrupaci¨®n de profesionales, Juan Mariano Mancebo, "si un anunciante observa que con un par de llamadas al Ministerio protestando por un anuncio se consigue paralizar una campa?a, puede utilizar este procedimiento contra sus competidores; es un m¨¦todo r¨¢pido y sin coste alguno".

?El Gobierno est¨¢ tom¨¢ndose demasiadas atribuciones a la hora de aplicar la nueva Ley de Televisi¨®n sin Fronteras? A juicio del Club de Creativos de Espa?a (CdeC), que agrupa a los principales profesionales de la publicidad, la respuesta es que s¨ª. Ellos estiman que esa ley concede al Ministerio de Fomento la facultad de sancionar las infracciones que puedan cometerse; pero no la de instar a las televisiones a que suspendan una campa?a, adem¨¢s de expedientarles y de castigarles con multas severas.La inquietud de dichos profesionales procede del rosario de medidas tomadas en dos meses por el departamento que dirige Rafael Arias-Salgado. En agosto, Fomento inst¨® a las televisiones a retirar sendos anuncios de Liwe Espa?a, para dos marcas de pantalones vaqueros. El pasado lunes, Fomento abri¨® expediente a las televisiones por emitir la campa?a de lanzamiento del coleccionable de EL PA?S Inventos del milenio, tras requerirles para que dejaran de pasar el anuncio -requerimiento, no obstante, que lleg¨® cuando la campa?a, que era breve, ya hab¨ªa finalizado-. Y el martes, Fomento inst¨® la suspensi¨®n de una campa?a publicitaria de la compa?¨ªa de telecomunicaciones Jazztel, que, a la vista de lo que se ven¨ªa encima, acept¨® retirarla por s¨ª misma.

Siempre seg¨²n la agrupaci¨®n de publicitarios, la actuaci¨®n de Fomento no es admisible. "La petici¨®n de retirada de estas campa?as lo contemplamos como una injerencia del Ministerio de Fomento, que parece haber escogido la publicidad como chivo expiatorio", opina Juan Mariano Mancebo en su calidad de presidente de los creativos de publicidad.

Seg¨²n este profesional, la actuaci¨®n del Ministerio de Fomento puede tener consecuencias "desastrosas". Primero, porque protestar ante Fomento "puede convertirse en una f¨®rmula para silenciar a la competencia", una vez descubierto lo f¨¢cil y barato que puede resultar paralizar una campa?a del adversario "simplemente haciendo llegar al Ministerio unas cuantas protestas".

Y adem¨¢s, "esto va a repercutir en los medios de comunicaci¨®n y en los propios anunciantes, que van a ejercer una especie de autocensura con el fin de evitarse complicaciones futuras". La entidad que agrupa a los publicitarios ha hecho p¨²blicos estos criterios tras un debate entre los socios de la misma, que se ha mantenido en la p¨¢gina de la organizaci¨®n en Internet (www.cdec-es.com), en el que ha quedado clara la preocupaci¨®n de los creativos por lo que se considera "un caso claro de censura". La mayor¨ªa de los participantes opina que se est¨¢ actuando en contra de la publicidad "con una evidente doble moral", puesto que se suspenden campa?as mientras se permiten crudas escenas de violencia en otros programas de televisi¨®n.

La ley y el autocontrol

Las dudas sobre la capacidad legal del Gobierno para suspender campa?as est¨¢n apoyadas por algunos de los abogados especializados en este sector. Uno de ellos, Ricardo P¨¦rez-Solero, entiende que el Ministerio de Fomento "se arroga facultades propias de la jurisdicci¨®n ordinaria".Desde el Ministerio de Fomento, el secretario general de Comunicaciones, Jos¨¦ Manuel Villar, asegura que ha estado bien asesorado a la hora de tomar decisiones y no cree que puedan cuestionarse las facultades legales de la Administraci¨®n para actuar. "?Es que no estoy legitimado para solicitar a las televisiones que dejen de emitir un anuncio que vincula la violencia al ¨¦xito?", se pregunta Villar, alegando el art¨ªculo octavo de la vigente ley de Televisi¨®n sin Fronteras, que proh¨ªbe la publicidad que incite a la violencia, adem¨¢s de la Ley de Procedimiento Administrativo.

Villar se refiere esencialmente al ¨²ltimo anuncio retirado, el de Jazztel, que mostraba a un ni?o que agred¨ªa a otro en un combate de artes marciales, incumpliendo las reglas. "Se resalta en el anuncio el m¨¦rito de quien ataca antes, incluso haciendo trampa, y se extrapola ese m¨¦rito a la actuaci¨®n en el mercado", explic¨® Fomento en la nota difundida acerca de la retirada de esa publicidad.

Villar asegura que su ministerio s¨®lo quiere intervenir en "casos extremos" y no desea convertir la apertura de expedientes sancionadores "en una actividad cotidiana". A su juicio, la soluci¨®n reside en que el propio sector tenga la mayor capacidad para autorregularse y evitar as¨ª la actuaci¨®n coercitiva de la Administraci¨®n. "En Espa?a existen extraordinarios creadores publicitarios que pueden realizar productos imaginativos, sin recurrir a demostraciones de agresividad", a?ade.