Intercitrus gastar¨¢ 1.500 millones de pesetas en promocionar el consumo de c¨ªtricos frescos en Europa

Intercitrus, organizaci¨®n que agrupa al sector citr¨ªcola, present¨® ayer dos campa?as en las que gastar¨¢ 1.500 millones de pesetas para promocionar el consumo de c¨ªtricos en los pa¨ªses de la Uni¨®n Europea. El presidente de Intercitrus, Celestino Recatal¨¢, y la directora t¨¦cnica, Anabel Sigu¨¢n, destacaron que se pretende "aumentar el consumo de naranjas y clementinas", ante el retroceso de ventas de estas frutas frescas y el aumento de los productos sustitutivos. Recatal¨¢ resalt¨® el esfuerzo realizado por el sector al ampliar hasta 650 millones su contribuci¨®n a esta campa?a, a pesar de que las cifras son muy inferiores a los 30.000 millones que se gastan cada a?o para incentivar el consumo de productos sustitutivos, que, adem¨¢s, seg¨²n Recatal¨¢, intentan "apropiarse de las bondades de la fruta fresca". El presupuesto se distribuir¨¢ en dos campa?as, una cofinanciada por la Comisi¨®n Europea por importe de 673 millones de pesetas (sin IVA), y otra de 585 millones de pesetas (sin IVA) en la que participan el ICEX y la Generalitat. Las campa?as, que se extender¨¢n desde el pr¨®ximo noviembre a febrero del a?o 2000, se dirige a amas de casa de 25 a?os y a los canales de distribuci¨®n, e incluye tambi¨¦n dos tipos de anuncios de televisi¨®n. La primera de las promociones, con el lema Regeneraci¨®n natural, se desarrollar¨¢ en Holanda, B¨¦lgica, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Austria, Irlanda, Alemania y Espa?a, mientras que la segunda, con el lema Estrena cuerpo cada d¨ªa, se realizar¨¢ en Reino Unido, Francia, Alemania, Polonia, Hungr¨ªa y Rep¨²blica Checa. El presidente de Intercitrus subray¨® que, en el que ser¨¢ el segundo a?o de campa?a, se incluyen por vez primera los canales de distribuci¨®n y se afronta el problema del descenso del consumo con la publicidad, porque, seg¨²n dijo, "sin ella no se vende nada". Los lemas de la campa?a, seg¨²n Recatal¨¢, "resaltan los valores de las naranjas y clementinas como fruta fresca" y su contribuci¨®n a "la salud integral con la aportaci¨®n de antioxidantes, vitamina C y como elemento para combatir el estr¨¦s y las enfermedades". La aportaci¨®n del sector a este tipo de campa?as ha pasado de los 300 a los 650 millones de pesetas, lo que supone una aportaci¨®n de 10 c¨¦ntimos por kilo para el productor y otros tantos para el comercio.