Empieza la pelea por el mercado de la prensa dominical en Francia

El Journal de Dimanche y las pocas cabeceras locales que hasta hace poco ocupaban el peque?o mercado franc¨¦s de la prensa dominical ya tienen competencia. El grupo Amaury, editor de L"Equipe, que desde principios de a?o cuenta con una versi¨®n dominical de este diario deportivo, lanza ma?ana una edici¨®n de domingo del generalista Le Parisien para la regi¨®n de Par¨ªs. Esto ha obligado a resolver la distribuci¨®n en una zona en la que la mitad de los quioscos cierran en domingo.

Frente a los mucho m¨¢s desarrollados mercados de prensa dominical de Reino Unido, Espa?a o Italia, el grupo franc¨¦s considera un ¨¦xito que L? Equipe-Dimanche est¨¦ distribuyendo 273.000 ejemplares, y se ha decidido a dar el paso de lanzar Le Parisien siete d¨ªas de cada siete, con la esperanza de alcanzar una circulaci¨®n dominical de 210.000 ejemplares. Como diario de proximidad, propondr¨¢ un tratamiento exhaustivo de los resultados deportivos, de los acontecimientos en la regi¨®n y de la oferta de ocio.Le Monde informa de que el lanzamiento de esta operaci¨®n ha tenido que superar dos obst¨¢culos. El primero, de car¨¢cter sindical: se ha firmado un acuerdo para incorporar 25 periodistas m¨¢s a una redacci¨®n que ya contaba con 287. El segundo es el de la distribuci¨®n: la mitad de los puntos de venta de la regi¨®n parisina cierran el domingo, por lo que Le Parisien busca una difusi¨®n complementaria en comercios y por medio de la venta callejera.

La llegada de esta competencia aparentemente no inquieta al Journal de Dimanche, que difunde 315.000 ejemplares, de ellos 140.000 en la regi¨®n de Par¨ªs; pero que, en previsi¨®n, reforz¨® recientemente su oferta para Par¨ªs con un nuevo suplemento.

La batalla entre Le Parisien-Dimanche y el Journal du Dimanche ser¨¢ observada con atenci¨®n por otras cabeceras de prensa, que reflexionan acerca de c¨®mo mejorar sus ediciones de fin de semana.