Los t¨¦cnicos cer¨¢micos admiten en Castell¨®n no estar preparados para aplicar estrategias de comunicaci¨®n

Alrededor de 400 t¨¦cnicos cer¨¢micos se dan cita, desde ayer, en Castell¨®n, en un congreso organizado por la Asociaci¨®n Espa?ola de T¨¦cnicos Cer¨¢micos (ATC). Su presidente, Carlos Ramos, admiti¨® ayer que el colectivo no est¨¢ preparado para marcar ni aplicar estrategias de comunicaci¨®n dentro de sus empresas por lo que su objetivo por el momento se ci?e en dar a conocer las posibilidades que otorga el campo de la comunicaci¨®n y su importancia.Para ello, ayer particip¨® en la inauguraci¨®n del congreso el ex portavoz del Gobierno y presidente de la central de medios Carat Espa?a, Miguel ?ngel Rodr¨ªguez, quien apunt¨®, como clave, el hecho de que el sector azulejero, pese a su destacada importancia en el sector industrial global, es uno de los grandes desconocidos por la sociedad. "No es un defecto del sector", se?al¨® Rodr¨ªguez, "ya que en Espa?a casi ninguno le da a la comunicaci¨®n la importancia que deber¨ªa darse cuando, por ejemplo, la subida o bajada de la bolsa depende, en un grand¨ªsimo porcentaje de la comunicaci¨®n".

Rodr¨ªguez particip¨® con una conferencia titulada Claves para el liderazgo del sector cer¨¢mico: la comunicaci¨®n y la publicidad, en la que expuso las bases de la mercadotecnia, la estructuraci¨®n que favorezca la aplicaci¨®n de una estrategia y el estado de los actuales medios de comunicaci¨®n y sus posibilidades.

Tras la intervenci¨®n de Rodr¨ªguez tuvo lugar otra que result¨® m¨¢s expl¨ªcita, ya que Carlos Romagosa, director de las revistas Azulejo y T¨¦cnica Cer¨¢mica utiliz¨® la caricatura y la escenograf¨ªa teatral para hablar de los t¨®picos en la comunicaci¨®n, la promoci¨®n y la publicidad azulejera. Romagosa realiz¨® un repaso por los "adjetivos supercalificativos" en lugar de "expresiones atinadas" que utilizan las empresas en sus comunicados, las "palabras que pierden su significado para que una euforia sem¨¢ntica se apodere del espacio que deber¨ªa ocupar la precisi¨®n del lenguaje comunicativo" o las "ansias de venta" que llevan a la utilizaci¨®n de expresiones exageradas o inexactas. Carlos Romagosa apunt¨® su duda sobre si a las empresas les "convendr¨¢" la trasparencia que exigir¨¢ un futuro basado en la veracidad y credibilidad de los mensajes "pero los t¨¦cnicos est¨¢n de nuevo ah¨ª ofreciendo las soluciones que se les piden".