JOS? MAR?A EZQUIAGA EXPERTO EN URBANISMO COMERCIAL "El peque?o comercio debe aprender de las grandes superficies"

Jos¨¦ Mar¨ªa Ezquiaga (Madrid, 42 a?os) no cree que el centro del debate sea el planteamiento maniqueo peque?o comercio-gran superficie. Este arquitecto especializado en urbanismo comercial, que ayer inaugur¨® unas jornadas organizadas en Vitoria por las c¨¢maras de comercio vascas, considera que las nuevas metr¨®polis sufren un c¨¢ncer que ha roto el continuo urbano en detrimento del comercio tradicional. Pregunta. ?Qu¨¦ relaci¨®n mantienen el mundo comercial y el urbanismo?

Respuesta. El urbanismo y el comercio han discurrido por caminos incomunicados y a veces divergentes. Desde el urbanismo no se ha sabido ver la capacidad que ten¨ªa el sector comercial como elemento de cohesi¨®n clave en la organizaci¨®n de la ciudad, y desde el sector comercio no se ha visto la relevancia del planeamiento urban¨ªstico para mejorar el entorno ambiental en el que luego se desenvuelve la actividad comercial. Cuando se han hecho planes en las ciudades, no se ha utilizado la capacidad que tiene el comercio como locomotora de la mejora urbana.

P. ?Se extingue el comercio tradicional?

R. En los ¨²ltimos a?os se ha producido un proceso de separaci¨®n del comercio de la ciudad tradicional. Comenz¨® siendo el alma de este tipo de urbe en donde estaban relacionados la plaza, la calle y el mercado, pero f¨®rmulas como el gran almac¨¦n o la galer¨ªa comercial, que estaban intr¨ªnsecamente vinculadas a la ciudad, se han ido alejando de ella.

P. El debate social enfrenta a la gran superficie y al peque?o comercio.

R. Me preocupaba no tanto la oposici¨®n entre gran superficie y comercio peque?o como la oposici¨®n entre ciudad tradicional y periferia. En los ¨²ltimos a?os nuestras urbes se han roto, han dejado de ser compactas y, en una suerte de met¨¢stasis cancerosa, se han creado unos tejidos que inundan unas periferias extens¨ªsimas. El comercio lo que ha hecho ha sido ir detr¨¢s de los ciudadanos, pero no ya bajo la f¨®rmula del comercio tradicional, sino bajo el de las grandes superficies.

P. ?Se trata de una tendencia irreversible?

R. Afortunadamente, hoy en d¨ªa se muestran s¨ªntomas positivos en los dos sentidos. Tanto en la recuperaci¨®n de la ciudad tradicional como en que el comercio vuelva a valorar la relaci¨®n con la vivienda. En el caso de los centros hist¨®ricos debe defenderse el comercio como elemento vitalizador. Los mall comerciales reprodujeron el modelo del comercio tradicional: tienen calles interiores al estilo de la ciudad tradicional, pero con m¨¢s seguridad, control ambiental, limpieza e iluminaci¨®n, cualidades que se hab¨ªan empezado a deteriorar en el centro de las ciudades. El peque?o comercio debe aprender de esta experiencia y ofertar las mismas ventajas.