Reorganizaci¨®n del grupo Antena 3 para impulsar los servicios interactivos

Antena 3 ha reestructurado su direcci¨®n para impulsar los servicios interactivos. Considerado como un sector "estrat¨¦gico", ese departamento ha pasado a depender de Juan Riva, un estrecho colaborador de Juan Jos¨¦ Nieto, el consejero delegado de la compa?¨ªa, quien hizo ese movimiento en Antena 3 antes de hacerse cargo de la presidencia de V¨ªa Digital. Fuentes de esta ¨²ltima esperan que Nieto aborde el saneamiento de las cuentas.

Tras el relevo de Pedro P¨¦rez como presidente de V¨ªa Digital, formalizado el mi¨¦rcoles pasado, Nieto ha pasado a ser uno de los hombres fuertes de Telef¨®nica Media, el holding del que dependen tanto Antena 3 como V¨ªa Digital.En medios de esta plataforma se cree que la salida de Pedro P¨¦rez y su sustituci¨®n por Nieto tiene como objetivo "un recorte gradual" de las p¨¦rdidas de V¨ªa Digital: 21.000 millones en 1998, y pr¨¢cticamente la misma cantidad hasta septiembre de 1999, increment¨¢ndose, por tanto, los malos resultados. En paralelo, Antena3 pas¨® de perder 3.000 millones en 1997 a registrar un beneficio neto en 1998 de m¨¢s de 12.000 millones. En un informe de Telef¨®nica relativo a los datos econ¨®micos de los nueve primeros meses de este a?o, Antena 3 declar¨® un resultado de explotaci¨®n de 16.295 millones de pesetas acumulado en ese periodo.

Los planes para V¨ªa Digital se desarrollan en paralelo con una serie de cambios internos en Antena 3. Esta empresa ha puesto Antena 3 Interactiva en manos de Juan Riva, que ya trabaj¨® con Nieto en el Bankers Trust de Londres antes de que ambos ficharan por Telef¨®nica. Esa sociedad es propiedad al 100% de Antena 3, y desde ella se gestionan las iniciativas y proyectos relacionados con Internet. Este sector tiene "un valor estrat¨¦gico desde el punto de vista del desarrollo de contenidos", apuntan fuentes de la compa?¨ªa.

Hasta ahora, Antena 3 Interactiva estaba englobada en la direcci¨®n general de servicios audiovisuales, comandada por Miguel ?ngel Miranda, de quien siguen dependiendo el departamento de televenta y la productora Guadiana, cuyas actividades han sido reconvertidas hacia la producci¨®n publicitaria. Miranda conserva tambi¨¦n el control de Farmaplaning, empresa que gestiona la publicidad de medicamentos y campa?as relacionadas con la industria farmac¨¦utica.

Las otras dos direcciones generales de Antena 3 siguen en manos de Ernesto S¨¢enz de Buruaga (informativos) y de Juan Jos¨¦ D¨ªez (emisiones). Miranda seguir¨¢ controlando los canales tem¨¢ticos de V¨ªa Digital en cuya producci¨®n participa Antena 3 (Campero, F¨²tbol Total y Punto de Venta) y el ¨¢rea de iniciativas comerciales.

Riva sustituye en el cargo a Francisco Amo, que ha abandonado la cadena privada de televisi¨®n. Desde su responsabilidad como director de desarrollo corporativo, Riva gestion¨® la adquisici¨®n de Movierecord, dedicada a la contrataci¨®n publicitaria en alrededor de 1.500 salas de cine.