R¨¦cord de ingresos publicitarios en las cadenas de televisi¨®n TVE, Antena 3 y Tele 5 recaudan m¨¢s de 286.000 millones en 1999

Las televisiones echan n¨²meros para cuadrar los balances de 1999. Las tres grandes cadenas generalistas (TVE, Antena 3 y Tele 5) han recaudado alrededor de 286.000 millones de pesetas brutos, frente a los 245.000 del a?o anterior. Este aluvi¨®n de anuncios ha marcado un r¨¦cord en las dos compa?¨ªas privadas, mientras que a TVE le ha permitido reducir su abultada deuda y situarla por debajo de los 550.000 millones de pesetas.

La inversi¨®n publicitaria en Espa?a ha experimentado en 1999 un aut¨¦ntico r¨¦cord. Aunque los datos anuales no est¨¢n todav¨ªa computados, los nueve primeros meses ya marcaron una tendencia de clara bonanza. Los medios convencionales (radio, televisi¨®n, diarios, cine...) recaudaron el 13,6% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. Traducido a cifras, supuso pasar de 533.960 millones de pesetas a 606.813, seg¨²n los datos recabados por Infoadex, entidad que mide la inversi¨®n publicitaria en Espa?a. De esta halag¨¹e?a situaci¨®n se ha beneficiado especialmente la televisi¨®n. Los expertos aseguran que la publicidad en este medio ha crecido el 17%, en buena parte debido al empuje del sector de las comunicaciones. Para Antena 3 y Tele 5, los datos de facturaci¨®n publicitaria durante 1999 son los mejores de toda su historia. La cadena que gestiona Telef¨®nica ha anunciado unos ingresos brutos de 95.600 millones de pesetas, mientras que la empresa que preside Alejandro Echevarr¨ªa ha situado su cifra en torno a los 92.000 millones.

En el Ente P¨²blico RTVE, los resultados publicitarios han dado al traste con las previsiones. El presupuesto de 1999 contemplaba una facturaci¨®n de 65.000 millones, pero en RTVE han entrado en realidad 99.000 millones brutos, lo que supone 10.017 m¨¢s que en el a?o precedente. Una mejora de los precios de los anuncios contratados y un mayor volumen de spots en La 2 han sido los factores determinantes del buen a?o registrado en el grupo estatal.

La audiencia y la publicidad son elementos que suelen discurrir en paralelo. Pero en la empresa p¨²blica, la amplia ventaja en su cuota de pantalla no se corresponde con los anuncios contratados. El director gerente de RTVE, Julio Alcaide, matiza que los ingresos publicitarios de las dos cadenas estatales est¨¢n por debajo de lo que ha crecido el mercado. De hecho, TVE-1 y La2 podr¨ªan haber abierto la pantalla todav¨ªa m¨¢s a la entrada de anuncios comerciales.

Muy diferente ha sido la situaci¨®n en las cadenas privadas. El director general de comercial de Antena 3, ?scar Portillo, admite que la cadena privada ha experimentado una ocupaci¨®n publicitaria al l¨ªmite de lo que marca la ley y sostiene que la estrategia de futuro estar¨¢ encaminada a una "optimizaci¨®n" del espacio disponible. El crecimiento, pues, deber¨¢ hacerse a costa del encarecimiento de los precios de los anuncios, ya que ahora no queda ni un solo minuto por explotar. En 1998, el volumen de ingresos fue de 79.200 millones, un 20% menos que un a?o despu¨¦s.

No obstante, el directivo de Antena3 resalta que la diferencia entre los ingresos publicitarios brutos y los netos en la cadena que gestiona Telef¨®nica es menor que en sus competidoras. "Antena 3 aplica a las centrales de medios un descuento de un 5%, mientras que en Tele 5 esa rebaja es del 7,5% y en TVE asciende al 10%", asegura Portillo.

Tele 5, que tiene pendiente de aprobaci¨®n las cuentas por parte del Consejo de Administraci¨®n, cerrar¨¢ el a?o con unos ingresos publicitarios brutos en torno a los 92.000 millones de pesetas. En el ejercicio anterior la cifra fue de 77.000 millones.

Para RTVE, la diferencia entre la venta de publicidad presupuestada y la realmente obtenida (34.000 millones) contribuir¨¢ a enjugar la deuda acumulada y situarla en 549.914 millones.

Frente a las cadenas privadas, que tienen en los ingresos publicitarios su principal fuente de ingresos, RTVE ha potenciado la diversificaci¨®n. Durante el pasado ejercicio obtuvo 1.629 millones de pesetas por la cesi¨®n de derechos a otra cadenas, Televisi¨®n Espa?ola Internacional le report¨® otros mil millones de ganancias. De las actividades de la Orquesta y Coros recaud¨® 113, y del Instituto Oficial de RTVE, 189. En total, los otros ingresos han sido de 11.227 millones, a los que hay que sumar 11.043 de subvenci¨®n.