Textilhogar ampl¨ªa su oferta para dar cabida a la decoraci¨®n integral

La feria Textilhogar, que el pr¨®ximo domingo inaugura su 31? edici¨®n, adapta su estructura a los nuevos tiempos. Sus organizadores, seg¨²n explicaron ayer, ampliar¨¢n su oferta abri¨¦ndola a la decoraci¨®n integral del h¨¢bitat. El aumento de comercios que ofrecen algo m¨¢s que tejidos, obliga a Textilhogar a diversificar su oferta para entrar en sectores como el mueble auxiliar o la iluminaci¨®n. Otro de los cambios es el nuevo enfoque del certamen, m¨¢s orientado a los detallistas con producto europeo de calidad.

Seg¨²n el director de Textilhogar, Miguel Bixquert, "es un nuevo enfoque, una puesta al d¨ªa" que surge de un estudio realizado por la consultora Kurt Salmon, en el que se definen las nuevas estrategias del certamen, y que como principal premisa destaca la necesidad de especializar el certamen valenciano para poder sobrevivir a los pr¨®ximos a?os. Una de las principales conclusiones del estudio es la necesidad de que la feria atienda una demanda creciente de los minoristas que, no s¨®lo se dedican al textil, sino que abarcan la globalidad del dise?o de interiores. "Este a?o ya se podr¨¢n ver algunos expositores que complementar¨¢n la oferta textil con iluminaci¨®n, mueble auxiliar o marcos para cuadros", se?al¨® Bixquert ayer en la presentaci¨®n de la edici¨®n de este a?o. Seg¨²n el director del certamen, se trata de facilitar la tarea a los clientes, que buscan cada vez m¨¢s una oferta multiproducto. "Lo que hacemos es poner la semilla de lo que pretendemos que en un par de a?os se convierta en un sal¨®n espec¨ªfico dedicado a la decoraci¨®n integral de grandes edificios colectivos, como son los hoteles", dijo Bixquert.

Al margen de este obejtivo, Textilhogar tambi¨¦n ha renunciado a copiar el esquema de las grandes ferias alemanas, como el caso de la feria de textil para el hogar de Frankfurt. El certamen valenciano ha decidido centrar su objetivo en el comercio detallista, principal cliente de la feria, al que pretende fidelizar, al igual que a los visitantes. "Bas¨¢ndonos en el informe hemos optado por dirigirnos al peque?o comercio, al que vamos a ayudar a sobrevivir", se?al¨® Bixquert. Entre las medidas enfocadas a ese comercio minorista en el certamen, destaca el cambio de fechas, que como primera medida tiene la apertura al p¨²blico en domingo para facilitar el acceso de visitantes. Tambi¨¦n se ha optado por alejar el certamen del de Frankfurt, permitiendo adem¨¢s que los comerciantes puedan llegar a la feria con las existencias vac¨ªas despu¨¦s de las rebajas. Finalmente tambi¨¦n se ha optado por realizar una serie de acciones tendentes a que la feria "dure en el tiempo", con acciones para detallistas, a los que se ofrecer¨¢ informaci¨®n fiscal o sobre tendencias. En este ¨²ltimo caso, este a?o, el dise?ador Santiago Nin ha sido el encargado de realizar el estudio.

Otro aspecto fundamental ser¨¢ el de la b¨²squeda de expositores y de visitantes. El certamen se centrar¨¢ en el producto mediterr¨¢neo de calidad. "No queremos optar a los fabricantes que llegan a Frankfurt desde la India o de otros pa¨ªses orientales. Textilhogar debe lanzar la idea de producto de calidad sin competir en el precio", explic¨® el director del certamen. "Tampoco vamos a continuar en la lucha de aumentar a?o tras a?o el n¨²mero de visitantes, ya que tampoco aumenta el n¨²mero de puntos de venta", dijo Bixquert, quien explic¨® que se ha optado por elegir a un grupo de 1.100 compradores que son esenciales para los expositores, y para los que se ha realizado un programa de fidelizaci¨®n. "De la asistencia de estos compradores depender¨¢ el ¨¦xito de Textilhogar", dijo el director del certamen.

La 31 edici¨®n de Textilhogar estar¨¢ abierta del domingo 23 al 26 de enero. Participar¨¢n 480 expositores que presentar¨¢n sus colecciones de tapicer¨ªa, manteler¨ªa, ropa de cama y ba?o, alfombras o cortinaje.