Los anunciantes espa?oles s¨®lo ven la Red como canal de comunicaci¨®n
El 75% de los grandes anunciantes espa?oles dispone de p¨¢gina en Internet, pero la gran mayor¨ªa de las empresas siguen viendo la Red exclusivamente como un canal de comunicaci¨®n. S¨®lo un 6% lo utiliza como canal de venta o distribuci¨®n, seg¨²n un estudio sobre publicidad y mercadotecnia en Internet, que ha sido difundido por la Asociaci¨®n de Agencias de Marketing Directo e Interactivo."La mayor¨ªa de las firmas con p¨¢gina web no aprovecha la interactividad del medio y lo utiliza simplemente como un escaparate", explica Mar¨ªa Gonz¨¢lez, gerente de la citada entidad.
No obstante, un 65% de las empresas que todav¨ªa no han desembarcado en la Red proyectan hacerlo en un periodo no superior a seis meses.
Siempre seg¨²n este informe, la mercadotecnia y la publicidad a trav¨¦s de Internet movieron en Espa?a 11.200 millones de pesetas a lo largo de 1999. Las actividades que generaron dicha cifra abarcan desde la creaci¨®n de p¨¢ginas en la Red, hasta la instrumentaci¨®n de estrategias de comunicaci¨®n dentro del mercado electr¨®nico. Se excluyen de esa contabilidad los ingresos generados por las empresas tecnol¨®gicas, al considerarse que incluyen conceptos como sotfware y licencias, que no repercuten en empresas del sector de la mercadotecnia y la comunicaci¨®n.
La difusi¨®n de este estudio sobre Espa?a coincide con otro de ¨¢mbito mundial, elaborado por PricewaterhouseCoopers y el Foro Econ¨®mico Mundial, seg¨²n el cual el 90% de los directivos consultados cree que el crecimiento del comercio en Internet depende de que se desarrollen normas mundiales para la protecci¨®n de la privacidad, la seguridad, la autentificaci¨®n y la resoluci¨®n de conflictos.
El estudio destaca que en Europa hay una gran tendencia a considerar Internet como una oportunidad para abrir nuevos canales que permitan llegar a los clientes, pero no como herramienta para controlar los costes. De hecho, s¨®lo el 24% de los ejecutivos europeos sondeados cree firmemente en el potencial de ahorro de costes de Internet.
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