"Oci¨®patas, selectas y escapistas abonados"

Con la finalidad declarada de hacer m¨¢s efectivos los mensajes comerciales, Carat -la central de medios que preside Miguel ?ngel Rodr¨ªguez, ex portavoz del Gobierno- ha elaborado Carisma, un estudio que divide a la sociedad en nueve segmentos seg¨²n su consumo de medios. El an¨¢lisis est¨¢ basado en un trabajo de campo de SIMM99 de Dympanel (7.500 entrevistas). La categor¨ªa m¨¢s numerosa es la de "localistas mediterr¨¢neos" (16,8%), a los que se describe como aficionados a las radios y televisiones auton¨®micas y con poca inclinaci¨®n al cine. Los "teleadictos" (15%) est¨¢n pegados a las televisiones nacionales y a la radio generalista. Los "pasivos" (14,9%) son "el grupo de m¨¢s dificil acceso" publicitario porque "no lee, ni oye, ni ve".

Los "localistas del norte" (12,9%) leen sobre todo El Correo Espa?ol y La Voz de Galicia, consultan webs y usan el correo electr¨®nico. "J¨®venes apasionadas" (10,2%) consumen revistas del coraz¨®n y siguen Antena 3 y Tele 5. Los "escapistas abonados" (9,5%) son clientes de televisi¨®n de pago, lectores de diarios nacionales y asiduos navegantes por Internet. Los "profesionales informados" (8,3%) leen prensa diaria nacional, son cin¨¦filos y cibernautas. Las "selectas" (6,3%) configuran un grupo eminentemente femenino, que lee revistas de hogar y ve las auton¨®micas. Y los "oci¨®patas" (6,1%) se inclinan por publicaciones mensuales, ven La 2 y escuchan radios musicales.