Nueva televisi¨®n por cable s¨®lo para audiencia femenina

A la densa galaxia multimedia de Estados Unidos exclusiva para la mujer acaba de llegar un nuevo canal de televisi¨®n por cable de la mano de la gran estrella Oprah Winfrey, la actriz convertida en presentadora Candice Bergen y Geraldine Laybourne, fundadora del canal infantil Nickelodeon, como primera ejecutiva. El objetivo del canal Oxygen es atraer a la norteamericana moderna e independiente y llegar a 50 millones de hogares con televisi¨®n por cable, la mitad del pa¨ªs, de aqu¨ª al 2004.Oxygen salta con ambiciones formales a la palestra y vende un cierto glamour para atraer a un sector de la sociedad no s¨®lo cuantitativamente mayoritario, sino con creciente poder adquisitivo propio y absoluto control sobre lo que gastan los hogares. Los puntos fuertes de la parrilla son el programa Exhale, con el que Bergen vuelve a la peque?a pantalla, ahora en conversaci¨®n con un amplio espectro de mujeres, desde la actriz Jodie Foster a Sarah Ferguson, promocionadora de planes de adelgazamiento en Estados Unidos; Oprah goes online, en el que la m¨¢s popular figura de la televisi¨®n norteamericana hace de tonta ante un ordenador, y X-Chromosome, una serie de dibujos animados dedicada al orbe femenino.

Voces femeninas en la prensa mantienen que esa oferta no supone un gran cambio de contenidos con respecto, por ejemplo, a Lifetime, ya consolidado como canal femenino, y que dedicar segmentos a las madres que trabajan, al yoga o a la fuerza de las jovencitas est¨¢ lejos de ser una ruptura.

La compradora de la casa

A Lynbourne, antigua responsable de ABC / Disney, le surgi¨® hace una par de a?os la idea de crear "una nueva terraza" en la que las mujeres pudieran reunirse y hablar de sus cosas. Ya ha conseguido lanzar el canal, pero m¨¢s dif¨ªcil tiene el consolidarlo. Turner Broadcasting Systems anunci¨® el a?o pasado que iba a lanzar otro exclusivo para ellas -con el apoyo de Time y Cond¨¦ Nast, dos gigantes de la prensa- y luego se ech¨® para atr¨¢s ante el desaf¨ªo econ¨®mico.

Lifetime llega a 75 millones de hogares y su presidenta niega que las norteamericanas no est¨¦n suficientemente atendidas por televisi¨®n, tesis que mantiene Lynbourne. La jefa de Oxygen echa mano de las estad¨ªsticas para atraer anunciantes: su televisi¨®n se dirige al 52% de la poblaci¨®n y las mujeres gastan el 85% de los d¨®lares que cada familia dedica adquirir productos personales o para la casa. Entre los primeros grandes anunciantes que se han comprometido con Oxygen hay uno de alta tecnolog¨ªa (Hewlett-Packard) y dos cl¨¢sicos volcados en el mundo de la mujer como Johnson & Johnson y Procter & Gamble.