El 'Financial Times' en alem¨¢n sali¨® ayer a un concurrido mercado

El mercado period¨ªstico alem¨¢n se enriqueci¨® ayer con un nuevo producto: el Financial Times Deutschland (FTD), un diario hermano del Financial Times que se edita en alem¨¢n, cuenta con su propia redacci¨®n y aspira a tener tambi¨¦n su propia personalidad. Impreso en el mismo papel salm¨®n y con una longitud de p¨¢gina ligeramente m¨¢s reducida que el modelo brit¨¢nico, se trata del primer diario de difusi¨®n nacional que aparece en Alemania desde 1979, cuando se fund¨® el berlin¨¦s TAZ. El peri¨®dico, que ayer ten¨ªa una tirada de m¨¢s de 200.000 ejemplares, aspira a mantener una difusi¨®n media de 120.000, con la que garantizar¨ªa su rentabilidad. A diferencia del modelo brit¨¢nico, el FTD lleva la informaci¨®n sobre empresas en sus primeras p¨¢ginas y la pol¨ªtica en un segundo cuadernillo. Parte del peri¨®dico est¨¢ dedicado a tecnolog¨ªa de la informaci¨®n. Su director, el brit¨¢nico Andrew Gowers, que habla fluidamente alem¨¢n, considera que el nuevo diario sale con dos puntos de ventaja a su favor: por una parte, el estar libre del lastre de la historia, con lo que puede imponer nuevas normas y desarrollar su propio estilo; y por la otra, contar a sus espaldas con un peri¨®dico de calidad que existe desde hace 112 a?os.

La publicaci¨®n es editada conjuntamente por el grupo brit¨¢nico Pearson y la empresa editora Gruner und Jahr, que publica el semanario Stern. El proyecto tiene tras de s¨ª un colectivo de unos 120 periodistas alemanes, que comenzaron a ser reclutados en enero de 1999 y cuyo grueso se encuentra en la redacci¨®n central en Hamburgo.

El FTD, que se inscribe en el contexto de mercado interior europeo creado por la introducci¨®n del euro, debe ser una de las "grandes detonaciones" que ha sacudido el paisaje period¨ªstico alem¨¢n en las ¨²ltimas cinco d¨¦cadas, en opini¨®n de sus creadores. El mercado alem¨¢n de prensa, donde reina una fiera competencia, ha tenido tiempo de prepararse para la esperada llegada del competidor de origen brit¨¢nico. Durante la espera, el Handelsblatt, el peri¨®dico econ¨®mico y financiero que se edita en D¨¹sseldorf, ha cambiado su dise?o, se ha hecho m¨¢s agresivo, ha reforzado las secciones dedicadas a nuevas tecnolog¨ªas y ha incrementado su redacci¨®n. Durante el ¨²ltimo trimestre de 1999, el Handelsblatt, que hasta ahora era el ¨²nico diario econ¨®mico de tirada nacional en Alemania, ha alcanzado una difusi¨®n r¨¦cord de 170.000 ejemplares. Por su parte, el Frankfurter Allgemeine Zeitung, el respetado diario liberal alem¨¢n, se ha dotado de nuevos suplementos financieros y ha reforzado sus p¨¢ginas de informaci¨®n econ¨®mica.

El FTD abr¨ªa ayer su primer n¨²mero con una informaci¨®n sobre la "reestructuraci¨®n radical" del consorcio Siemens y una entrevista con el canciller federal Gerhard Schr?der. Siemens desminti¨® la informaci¨®n del FTD.