ENTREVISTA A OLIVIERO TOSCANI - FOT?GRAFO "Sears es fascista"

Oliviero Toscani est¨¢ hasta finales de mes trabajando en su estudio de Par¨ªs. EL PA?S habl¨® el viernes con ¨¦l por tel¨¦fono y no daba la impresi¨®n de estar inmerso en una crisis. Para Toscani, esta pol¨¦mica es algo "magn¨ªfico": "Es una gran suerte para Benetton, una empresa moderna y progresista, no como Sears, que va para atr¨¢s. Benetton sab¨ªa lo que hac¨ªa y puede que esto resulte una gran inversi¨®n".El director art¨ªstico no admite las acusaciones que algunos le hacen de haber ido demasiado lejos: "?Qu¨¦ quiere decir eso? Somos adultos. No necesitamos el permiso de Sears para hacer lo que queremos. Mi opini¨®n personal es que Sears es fascista. Ha perdido mercado y llegar¨¢ el d¨ªa en que su gran edificio de Chicago no sirva para nada".

?Le ha llamado la atenci¨®n alguien sobre lo ocurrido? "Nadie me ha dicho que lo deje. Mostr¨¦ la campa?a a Luciano Benetton . Decidimos que nadie nos va a censurar. Benetton es una compa?¨ªa moderna, y como tal, tiene que mostrar responsabilidad pol¨ªtica y social". Toscani se ve como un seguro financiero para el fabricante italiano. "Expertos en Bolsa han calculado que Benetton perder¨ªa un 9% de su valor si yo no trabajara para la compa?¨ªa". Las especulaciones sobre una crisis son, para ¨¦l, cosa de peri¨®dicos. "Tienen que vender y es mucho mejor hablar de crisis que de algo que va bien. Eso de crisis es una sandez. Voy a pedir un aumento de sueldo". Toscani mantiene que "el objetivo de la publicidad ha cambiado, ha de implicarse m¨¢s en la realidad social y adoptar un nuevo lenguaje", que es donde entran campa?as como la ¨²ltima suya. "En la nueva publicidad, se vende y se informa".

Las alegaciones del fiscal general de Misuri de que Toscani y su grupo se hicieron pasar enmascarados tras el semanario Newsweek agrian el tono de su voz. "Nunca he trabajado para Newsweek. El permiso lo pidi¨® la Asociaci¨®n Nacional de Abogados Penalistas de Estados Unidos en nombre Benetton. Yo no abr¨ª la boca. Y me denuncia. Le voy a demandar". El fot¨®grafo, ahora director creativo de la revista Talk, habla de discriminaci¨®n. "?Por qu¨¦ Newsweek s¨ª y nosotros no? Las revistas ponen fotos en primera para vender e informar, y United Colors of Benetton hace lo mismo".