Media Planning encabeza el r¨¢nking de gesti¨®n publicitaria
Cinco centrales de medios y diez agencias controlaron m¨¢s de la mitad de la inversi¨®n publicitaria gestionada entre junio de 1999 y abril de 2000, seg¨²n un estudio elaborado por InfoAdex. La clasificaci¨®n de centrales de planificaci¨®n y compra est¨¢ encabezada por Media Planning (con 128.287 millones de pesetas), seguida de Carat (71.567 millones) y Universal Media (49.324 millones), mientras que en la lista de las agencias de publicidad con mayor volumen de inversi¨®n gestionada aparece en la primera posici¨®n McCann Erickson (42.293 millones), seguida de Young & Rubicam (33.290) y Tiempo BBDO (31.781 millones). Los datos forman parte de un estudio en el que han colaborado m¨¢s de 1.100 agencias y centrales de planificaci¨®n y compra de medios de toda Espa?a y ponen de manifiesto "una gran concentraci¨®n de la inversi¨®n", seg¨²n resalt¨® ayer el director de Desarrollo de InfoAdex, Camilo Arias Rivas. Este proceso es especialmente relevante en el caso de las centrales de medios, ya que las dos principales empresas del sector gestionan el 39,4% de la inversi¨®n imputada. Los listados del informe no se corresponden con el r¨¢nking de empresas por facturaci¨®n, ya que algunas de las compa?¨ªas analizadas eludieron ofrecer sus resultados. El estudio se ha realizado con datos de 222 agencias y 27 centrales y eval¨²a un total de 70.406 marcas o modelos.
Los responsables de InfoAdex matizaron que s¨®lo se han computado las acciones publicitarias de estas empresas en medios convencionales (televisi¨®n, radio, prensa, cine). La valoraci¨®n se refleja en precios estimados como reales, utilizando ponderaciones por medios.
El sector de la publicidad movi¨® en 1999 un total de 1, 7 billones pesetas, un 13,83% m¨¢s que el a?o anterior. La televisi¨®n acapar¨® la mayor parte del pastel (344.697 millones. Cada una de las marcas o modelos analizados invirti¨® durante 1999 en publicidad una media de 11,5 millones de pesetas. El sector de tabacos (con 76,1 millones por marca) fue el m¨¢s activo. El m¨¢s d¨¦bil (con 1,6 millones) fue el industrial y agropecuario.
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