Las campa?as de EL PA?S, Audi y BMW ganan en San Sebasti¨¢n El XV Festival de Publicidad otorga 82 premios

Dos anuncios de coches, Audi y BMW, y uno del diario EL PA?S se han repartido este a?o los tres grandes premios del XV Festival de Publicidad de San Sebasti¨¢n. El jurado, compuesto por 15 directores creativos y presidido por Juan Mariano Mancebo, se mantuvo en la l¨ªnea exigente iniciada el a?o pasado y dej¨® desiertos 44 premios (20 soles de oro, 11 de plata y 13 de bronce), tres m¨¢s que en la edici¨®n anterior. No obstante, la gran diferencia ha sido que han quedado menos categor¨ªas desiertas y se han entregado m¨¢s oros y platas que el a?o pasado. Jos¨¦ Guerrero, director del festival, se?al¨® que se han otorgado 82 premios, sin contar los premios especiales. "?ste es un porcentaje alto", afirm¨®.Im¨¢genes de objetos cotidianos como un carro de la compra o una basura son los protagonistas de la campa?a Sue?os, de Tandem Campmany Guasch para Audi, que obtuvo el gran premio de cine y televisi¨®n y era una de las favoritas. Otro anuncio de un coche, en este caso BMW, se adjudic¨® la categor¨ªa de gr¨¢fica con una campa?a realizada por Tandem Campmany Guasch DDB y titulada Tibur¨®n. Esta marca, sin embargo, era tambi¨¦n una de las m¨¢s se?aladas para el gran premio de la categor¨ªa anterior. Mancebo dijo que la raz¨®n para dar a Audi este premio fue que el jurado consider¨® su campa?a "m¨¢s innovadora y con una idea elegante y bien contada". El tercer gran premio, en la categor¨ªa de radio, lo obtuvo la pieza Sillicon Valley, realizada por la agencia McCann Erickson para promocionar un n¨²mero dedicado al Sillicon Valley de la edici¨®n dominical de EL PA?S.

Por primera vez se han entregado premios otorgados por la prensa acreditada en el festival, as¨ª como el de la agencia y la productora. Los primeros recayeron sobre sendas campa?as de Contrapunto para Canal + y de Remo Atsasu para American Nike, mientras que la agencia m¨¢s premiada fue SCPF, y la productora, Tesauro. El premio al anunciante, que otorga el Comit¨¦ Ejecutivo de la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad (AEAP), recay¨® en la compa?¨ªa Pepsico.

Premios desiertos

Al igual que el a?o pasado, los dos galardones que deb¨ªan conceder los delegados -miembros de agencias publicitarias asistentes al festival- quedaron desiertos porque no se alcanz¨® el porcentaje m¨ªnimo de votos que exig¨ªa el reglamento. Ello, a pesar de que para evitarlo se hab¨ªa reducido este m¨ªnimo al 40% de los delegados inscritos.

Francisco Jos¨¦ Gonz¨¢lez, presidente de la AEAP, se?al¨® ayer, horas antes del fallo del jurado, que ha habido un "nivel excelente", superior al del a?o pasado. En referencia a la posibilidad de que se volviera a dejar un gran n¨²mero de premios desiertos, manifest¨® que al festival "le hace mucho m¨¢s da?o entregar un premio malo que no entregarlo. Lo importante es que todos los que est¨¦n en el palmar¨¦s sean indiscutibles", apostill¨®. Gonz¨¢lez tambi¨¦n recalc¨® el gran paso dado por el festival al cambiar de sede -por primera vez se ha celebrado en el Kursaal-, ya que, por las dimensiones y por la modernidad del nuevo recinto, el concurso se ha visto revalorizado.