Los "cinco millones de madrile?os tienen alto nivel adquisitivo", seg¨²n publicidad del Gobierno

Izquierda Unida pedir¨¢ explicaciones al presidente de la Comunidad de Madrid, Alberto Ruiz-Gallard¨®n, por un suplemento extraordinario publicado por el diario Abc en el que se cantan las virtudes de esta comunidad. El "publifolleto", seg¨²n IU, se ha repartido en la Exposici¨®n Universal de Hannover. Aunque en la publicidad se subraya el alto grado de consenso social y laboral, no se cita ni a los sindicatos ni a la oposici¨®n. S¨®lo se habla de empresarios y Gobierno. Madrid se equipara a un campo de golf y se afirma que sus "cinco millones de habitantes tienen alto poder adquisitivo".

El ejemplo de Alemania

En la Comunidad de Madrid no hay pobres. No hay mendigos. Ni siquiera hay oficinistas, obreros o mancebos de botica. Y si los hay -que puede que los haya- gozan de un alto nivel adquisitivo. En Madrid hay "5.000.000 de habitantes de alto nivel adquisitivo". Todos los que viven en la Comunidad. Son milagros de la publicidad, porque eso es lo que afirma un anuncio del Imade, organismo dependiente de la Consejer¨ªa de Econom¨ªa y Hacienda. El anuncio est¨¢ incluido en un suplemento especial del diario Abc dedicado a la Comunidad con el t¨ªtulo de 'Madrid, excelente'. El diputado de IU Julio Seti¨¦n pedir¨¢ al presidente de Gobierno que explique "el despilfarro que supone la campa?a de publicidad y su contenido repleto de halagos al Gobierno regional". Luis Bl¨¢zquez, consejero de Econom¨ªa, ya respondi¨® ayer: los cinco anuncios recogidos en el publisuplemento "han costado unos 15 millones". Bl¨¢zquez carg¨® la responsabilidad del contenido de los art¨ªculos en los "profesionales de ese medio ". Seti¨¦n calific¨® la publicaci¨®n de "operaci¨®n propagand¨ªstica, en la mejor l¨ªnea de las impulsadas por Fraga Iribarne cuando era ministro de Informaci¨®n y Turismo".

El suplemento, calificado por el diputado de "insultante", presenta a la regi¨®n como un campo de golf, tanto con la imagen -la bandera de Madrid se?ala el hoyo- como en el lenguaje utilizado: "Afronta la calle, elige el palo adecuado, utiliza tus habilidades, golpea con tus mejores fuerzas y descubrir¨¢s todo lo que puede ofrecerte la Comunidad de Madrid".

En el anuncio aparece un lema: Buen golpe. "Esta obsesi¨®n por el golf", dice el diputado de IU, "habr¨ªa que situarla en las repetidas declaraciones del consejero Luis Bl¨¢zquez, que est¨¢ empe?ado en hacer de Madrid una regi¨®n competitiva en campos de golf". A lo largo de las 48 p¨¢ginas del publirreportaje no se habla de los agentes sociales, salvo, en una de las partes, de los empresarios. De los sindicalistas, nada, seg¨²n IU.

Pero a¨²n menos suerte tienen los partidos de oposici¨®n: ni una sola vez se los cita. Las quejas de Julio Seti¨¦n abordan tambi¨¦n estas ausencias: "No existen ni sindicatos ni oposici¨®n, ni ning¨²n movimiento ecologista o social. Sin embargo, s¨ª aparecen el presidente de la patronal madrile?a, Fernando Fern¨¢ndez-Tapias, o el de la C¨¢mara de Comercio, Juan Mato".Algunas de las cr¨ªticas fueron contestadas ayer mismo por Luis Bl¨¢zquez, consejero de Econom¨ªa y m¨¢ximo responsable de la organizaci¨®n de la Semana de Madrid en la Exposici¨®n Universal de Hannover. La comparaci¨®n de Madrid con un campo de golf, dijo, es l¨®gica: "Es muy frecuente utilizar s¨ªmbolos relacionados con el mundo del golf en la comunidad financiera. Los empresarios que toman las grandes decisiones de inversi¨®n en el mundo suelen ser amantes de este deporte. Palos, hoyos o campos son elementos muy comunes en el mundo de la publicidad cuando se intenta atraer a este tipo de inversores. Nunca pens¨¦ que alguien pudiera encontrar una connotaci¨®n negativa en este tipo de anuncios", lament¨®.

Y una vez aceptado que golf e inversi¨®n van unidos publicitariamente, Bl¨¢zquez no tuvo problema alguno en relacionar el lema del anuncio: Buen golpe. "S¨®lo hemos querido decir que invertir en la Comunidad es dar un buen golpe".

El consejero aclar¨®, sin embargo, que, con la frase "5.000.000 de habitantes de alto nivel adquisitivo", lo que se hab¨ªa querido decir es que los residentes de Madrid tienen un poder adquisitivo mayor que los de otras regiones. Bl¨¢zquez, desde Hannover, puso como ejemplo el de Alemania: "Cuando hablamos de que Alemania es un pa¨ªs rico, no decimos que todos sus habitantes naden en millones, sino que la media de sus ingresos es superior a la de la mayor¨ªa de los pa¨ªses". El problema es que no se habla de Madrid, sino de sus habitantes, y los datos parecen negar el optimismo de la publicidad, seg¨²n IU. En Madrid, seg¨²n datos de C¨¢ritas de 1998, hay 540.000 habitantes que est¨¢n por debajo del umbral de la pobreza; es decir, que sus ingresos no llegan a las 44.000 pesetas mensuales. En Madrid, seg¨²n el Ministerio de Trabajo, hay 275.000 habitantes en paro, de los que s¨®lo 103.000 cobran subsidio. Habitan 218.000 viudas que cobran 60.000 pesetas al mes. Hay 7.000 habitantes que reciben 25.000 pesetas de pensi¨®n asistencial. Y residen 33.000 habitantes con 40.000 pesetas de pensi¨®n no contributiva. Concluye Seti¨¦n: "No hay datos exactos de cu¨¢ntos juegan al golf".