Cebri¨¢n piensa que la convergencia de medios en Internet debe respetar la identidad de cada marca

La convergencia en Internet de los medios de comunicaci¨®n tradicionales fuerza a las empresas de informaci¨®n a dise?ar nuevas estrategias. Distintos expertos exponen a lo largo de esta semana, en un curso de la Universidad Complutense, las alternativas que existen para convertir un medio tradicional en digital. El consejero delegado del Grupo PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, dijo ayer que el soporte de papel no desaparecer¨¢ a corto plazo, pero tambi¨¦n advirti¨® de cu¨¢l debe ser la nueva actitud: "No descubriremos las potencialidades de la sociedad digital si no aceptamos que el soporte de papel a lo mejor puede llegar a desaparecer".Si el director del Chicago Tribune, Howard Tyner, explicaba el lunes pasado que su peri¨®dico ha apostado por crear una f¨¢brica de contenidos multimedia en bruto, que luego son editados por cada medio de acuerdo con sus necesidades, Cebri¨¢n afirm¨® ayer que el camino seguido por PRISA a trav¨¦s de la creaci¨®n de Prisa.com es otro. Los periodistas y programadores siguen generando la informaci¨®n tal y como sus medios la necesitan. El papel de Prisa.com, que posee los derechos digitales de los contenidos, es utilizar y mezclar toda la informaci¨®n elaborada por los diferentes medios para explotar su versi¨®n virtual o generar con ellos nuevos productos o marcas. De este modo se evita homogeneizar a la audiencia y respetar las diferentes demandas de lectores, televidentes y oyentes.

Calidad y confianza

El consejero delegado de PRISA agreg¨® que cada camino es respetable. Pero, en su opini¨®n, mantener la identidad de cada medio ser¨¢ en Internet una garant¨ªa de calidad. En el mundo "no jer¨¢rquico y ca¨®tico" de la red, en el que toda la informaci¨®n llega en tiempo real a los usuarios a trav¨¦s de diferentes terminales m¨®viles, la gente s¨®lo se fiar¨¢ de lo que halle en la red si va amparado por una marca que le inspire confianza. A preguntas de los estudiantes, el consejero delegado de PRISA atribuy¨® el poco desarrollo de Internet en Europa a la lentitud en la toma de medidas por parte de la Uni¨®n Europea. "La extensi¨®n de Internet depender¨¢ sobre todo de la banda ancha y de las tarifas, y en Europa hay menos banda ancha que en Estados Unidos y las tarifas todav¨ªa son cuatro veces mayores".

El responsable de la edici¨®n digital de Abc, Rodrigo Guti¨¦rrez, se mostr¨®, por su parte, m¨¢s partidario del modelo multimedia creado por el Chicago Tribune. Habl¨® de la "redacci¨®n bimedia" de prensa e Internet abordada por Abc y dijo que aspira a convertirse en redacci¨®n multimedia cuando Prensa Espa?ola, la editora de ese diario, adquiera nuevos soportes.