La FAD dirige a los j¨®venes su nueva campa?a contra las drogas

Las drogas se personifican. El hach¨ªs toma cuerpo -se identifica, en este caso, con una persona normal que da un relajante masaje a una joven mientras conduce y la va adormeciendo hasta...-, el anuncio queda abierto, provocando sin duda una reflexi¨®n. As¨ª present¨® ayer la Fundaci¨®n de Ayuda contra la Drogadicci¨®n (FAD) su nueva campa?a de toma de conciencia social, Drogas. Mejor sin ellas, que comenzar¨¢ a principios de agosto en radio, televisi¨®n y vallas publicitarias.Pablo Monz¨®n, director creativo de la empresa SCPF, autora de la campa?a, se?al¨® que el destinatario son los j¨®venes y que la campa?a est¨¢ construida sobre im¨¢genes que pretenden inquietar y obligar a una reflexi¨®n personal, cr¨ªtica y realista sobre las drogas y sus riesgos. Para lograr la identificaci¨®n del joven, la iniciativa detalla algunos efectos derivados del consumo de drogas como la dificultad al hablar, la torpeza de movimientos, las situaciones de rid¨ªculo o el insomnio. "Hemos huido de toda perspectiva paternalista. Pretendemos que los j¨®venes vean que act¨²an de una manera determinada porque hay una sustancia que interfiere en su comportamiento", a?adi¨® Monz¨®n. "En ocasiones la campa?a provocar¨¢ una sonrisa y, aunque no es el fin, s¨ª puede ser el medio para que los j¨®venes se fijen y reflexionen sobre una realidad que viven constantemente", concluy¨®.

La FAD, desde su creaci¨®n en 1988, ha pasado por dos etapas, se?al¨® su presidente, Ignacio Calder¨®n. En la primera, el 80% de la sociedad rechazaba frontalmente el consumo de drogas, fundamentalmente de la hero¨ªna, la coca¨ªna y las pastillas. Esto impuls¨® mensajes como el de "Eng¨¢nchate a la vida".

La segunda etapa de la FAD trata de que la sociedad, que ahora es m¨¢s tolerante con el consumo del alcohol y el cannabis, sea consciente de sus riesgos. Actualmente, un 40% de la poblaci¨®n es contraria a ese consumo, otro 40% entiende que "hay que aprender a vivir con ello" y un 15% cree que el consumo de drogas tiene un "aspecto positivo" y est¨¢ a favor de su legalizaci¨®n.