P¨¦rez desata la fiebre de los derechos de imagen

El fichaje de Figo por el Real Madrid ha modificado el f¨²tbol y sus h¨¢bitos. Con la incorporaci¨®n del portugu¨¦s, Florentino P¨¦rez quiso dar un golpe definitivo en su carrera por acceder a la presidencia del club de sus amores, y lo logr¨®. Pero tambi¨¦n dio un giro de tuerca m¨¢s en la imparable inflaci¨®n de este deporte alcanzando la inimaginable cifra de 10.000 millones de pesetas en una transacci¨®n. E incorpor¨® un elemento nuevo en la operaci¨®n que ha marcado un punto de inflexi¨®n en este deporte. Desde la bomba Figo, los grandes traspasos llegan acompa?ados de la cesi¨®n por parte del jugador de sus derechos de imagen a su nuevo club: Gerard, Redondo, Petit, Overmars...Figo es jugador del Madrid gracias a sus derechos de imagen, y Zidane no lo es por culpa de sus derechos de imagen. No se los quiso ceder al Madrid, que hab¨ªa llegado a un acuerdo en asuntos como la duraci¨®n del contrato o la ficha anual con el futbolista, y Florentino P¨¦rez rompi¨® la negociaci¨®n. La cesi¨®n de los derechos de imagen es un asunto innegociable para P¨¦rez, que quiere adquirir incluso los de quienes ya est¨¢n en n¨®mina, con Ra¨²l en primer lugar. "Estamos dispuestos a escuchar al club", avanza Gin¨¦s Carvajal, el representante del delantero madridista.

"A partir de ahora ning¨²n jugador fichar¨¢ por el Bar?a sin ceder sus derechos de imagen y de Internet". El d¨ªa que present¨® a Gerard, Joan Gaspart dej¨® claro que el club que preside tambi¨¦n incorpora la innovaci¨®n "derechos de imagen" a sus operaciones. Al d¨ªa siguiente de cerrarse el pase de Redondo al Milan, el vicepresidente Adriano Galliani, aire¨®: "El argentino es el primer gran jugador del que gestionaremos todos sus derechos publicitarios y de imagen".

S¨®lo con esa cesi¨®n de derechos, los clubes pueden llegar a pagar sueldos de hasta 800 millones netos al a?o, como el de Figo. "No hay por qu¨¦ tener miedo a pagar esos sueldos si la imagen del jugador la gestiona el club", dicen en el Madrid. Hasta ahora, en el f¨²tbol espa?ol, los jugadores de ¨¦lite, "muy pocos, menos de los que la gente se cree", seg¨²n declara Gin¨¦s Carvajal, sol¨ªan crear una sociedad para sacar el mayor partido posible a su imagen. Florentino P¨¦rez y Figo han cambiado lo establecido. "Nosotros no copiamos a Florentino P¨¦rez. Todas las propuestas sobre aumentos de ingresos del club por derechos de imagen o por Internet estaban reflejados en nuestros programas electorales", advierte ahora Joan Castells, nuevo directivo azulgrana, para evitar que el Madrid pase a la posteridad como el pionero de la iniciativa.

"Es inconcebible que un club no pueda explotar los derechos de imagen de un jugador", se?ala Florentino P¨¦rez. "Resulta que un club contrata a un se?or, y ¨¦ste hace un anuncio en la tele, por ejemplo, lleva unas determinadas botas o abre una p¨¢gina web. Y todo eso, que lo consigue no por el mero hecho de ser futbolista, sino por jugar en un club determinado, le reporta a ¨¦l un dineral y al club, cero pesetas. Es un disparate".

Los argumentos de Florentino P¨¦rez convencieron a Figo, sobre todo tras garantizarle que, yendo de la mano del club, el propio futbolista ganar¨ªa tambi¨¦n m¨¢s dinero. Un porcentaje, en este caso el diez por ciento, de todas las operaciones que el club gestione con su imagen ser¨¢n por el futbolista. De momento, por la imagen de Figo, el Madrid ya tiene apalabrados 1.000 millones de pesetas al a?o con Telef¨®nica.

Figo le ha costado al Madrid 10.270 millones de pesetas. Una cifra descomunal si se tiene en cuenta que, seg¨²n las primeras cuentas de Florentino P¨¦rez, la deuda del Madrid supera a d¨ªa de hoy los 50.000 millones. Pero el presidente, Florentino P¨¦rez, conf¨ªa en amortizar el fichaje del portugu¨¦s "como m¨¢ximo en dos a?os".

Hasta ahora, el concepto "derechos de imagen" era un mero formulismo que los futbolistas inclu¨ªan en sus contratos con los clubes para esquivar a Hacienda. Cobran una parte de sus fichas a trav¨¦s de un contrato federativo, del que se les retiene el 48% de IRPF, y otra a trav¨¦s de un contrato de imagen, del que s¨®lo se les retiene el 35%. Pero el club no pod¨ªa realmente gestionar la imagen del jugador: pod¨ªan vender, por ejemplo, la camiseta de Ra¨²l (900.000 el ejercicio pasado), pero no obligarle al futbolista a promocionar un producto que no fuera del equipo, ni impedirle que, por su cuenta, cobrara por publicitar una marca determinada.

Hasta ahora, s¨®lo algunos futbolistas de ¨¦lite han logrado obtener dinero con su imagen. "Pero sacan migajas", dice P¨¦rez. "Hacen un anuncio de natillas y les dan, por ejemplo, 20 millones; cuando si ese anuncio lo hicieran con la camiseta de su club, les dar¨ªan 200".