Turismo impulsa la organizaci¨®n de actos deportivos para captar nuevos visitantes

Consumo directo

La celebraci¨®n de grandes eventos deportivos, a los que Andaluc¨ªa hab¨ªa permanecido ajena hasta mediada la d¨¦cada de los noventa, no s¨®lo han propiciado nuevas v¨ªas de promoci¨®n del deporte base y de proyecci¨®n internacional de las ciudades sede. Estos grandes acontecimientos han servido tambi¨¦n como incentivo econ¨®mico, con un estimable impacto especialmente en aquellas actividades relacionadas con el sector tur¨ªstico.S¨®lo los Campeonatos del Mundo de Atletismo celebrados en Sevilla el a?o pasado generaron unos ingresos en la comunidad aut¨®noma de 19.148 millones de pesetas. Mucho menor fue el impacto del primer Campeonato del Mundo de Golf celebrado en Valderrama (833 millones de pesetas), aunque con el valor a?adido de que el 75% de los aficionados llegados de fuera declararon su intenci¨®n de regresar a Andaluc¨ªa como turistas.

Desde su creaci¨®n en 1996, la consejer¨ªa de Turismo y Deportes se empe?¨® en la captaci¨®n de grandes eventos deportivos internacionales, por los que ya pujaban algunas ciudades, convencida de que esta apuesta era "una estrategia muy buena de desarrollo econ¨®mico y social", seg¨²n el ex consejero Jos¨¦ N¨²?ez. Adem¨¢s, la organizaci¨®n de pruebas como los Campeonatos del Mundo de Esqu¨ª Alpino de Sierra Nevada en 1996, el Europeo de Nataci¨®n de 1997 y los Mundiales de Atletismo de 1999, en Sevilla, la Ryder Cup de Sotogrande en 1997, los Juegos Ecuestres Mundiales de 2002 en Jerez, el Mundovela de C¨¢diz en el 2003 o los Juegos del Mediterr¨¢neo del 2005 en Almer¨ªa pueden reforzar las opciones para el gran objetivo ¨²ltimo: convertir a Sevilla en sede de unos Juegos Ol¨ªmpicos. La Consejer¨ªa mantiene que el deporte ha sido una v¨ªa m¨¢s por la que Andaluc¨ªa se ha abierto al mundo. Tambi¨¦n en el 2001 se celebrar¨¢n en distintas provincias los II Juegos A¨¦reos Mundiales.

Los grandes eventos deportivos han impulsado la construcci¨®n de infraestructuras necesarias. Las inversiones en Granada con motivo del Mundial de Esqu¨ª Alpino rondaron los 20.000 millones de pesetas, en Sevilla se sobrepasaron los 15.000 millones para el Mundial de Atletismo de 1999, y los proyectos para que Almer¨ªa acoja los Juegos del Mediterr¨¢neo en el 2005 se estiman en unos 8.000 millones de pesetas. En C¨¢diz hay previstos m¨¢s de 3.000 millones de inversi¨®n con motivo de los mundiales ecuestres y de vela.

Los Mundiales de Atletismo de Sevilla han sido sin duda el acontecimiento de mayor envergadura organizado hasta el momento en Andaluc¨ªa. Seguido por unos 2.000 millones de telespectadores en todo el mundo, las pruebas atrajeron a 408.800 visitantes, el 40,6% de ellos procedentes de pa¨ªses extranjeros, seg¨²n un estudio de la Consejer¨ªa de Turismo y Deportes.

De los 19.148 millones de pesetas en los que se estima su impacto econ¨®mico en la regi¨®n, 12.513 millones corresponden al consumo directo de los turistas. Mucho menor fue el impacto del Campeonato del Mundo de Golf celebrado en el campo de Valderrama, en Sotogrande, ganado por Tiger Woods en un hoyo de desempate con el malague?o Miguel ?ngel Jim¨¦nez. Seg¨²n la consejer¨ªa, los ingresos fueron de 833 millones de pesetas, de los que 553 millones corresponden a consumo tur¨ªstico directo. Sin embargo, hay otros elementos destacables, como que el 75% de los aficionados que en los tres d¨ªas de competici¨®n visitaron Valderrama manifestaran su voluntad de regresar a Andaluc¨ªa para hacer turismo, intenci¨®n que en el caso de los espectadores del Campeonato del Mundo de Atletismo se rebaja hasta el 45%.Adem¨¢s, el turista de golf se caracteriza por su alto poder adquisitivo. El gasto medio del espectador del Mundial de golf, que este a?o volver¨¢ a celebrarse de nuevo en Valderrama fue de 17.617 pesetas diarias, frente a las 9.196 del visitante al Mundial de Atletismo de Sevilla.

Los acontecimientos deportivos tienen un importante efecto promocional. El n¨²mero de esquiadores en las pistas de Sierra Nevada aument¨® un 34% despu¨¦s de los Campeonatos del Mundo de Esqu¨ª Alpino, y el volumen de negocios de la estaci¨®n lo hizo en un 50%, seg¨²n datos de Cetursa. En la temporada 1993-94 Sierra Nevada registr¨® 672.953 esquiadores y visitantes, cuando en el curso 1997-98, un a?o despu¨¦s del campeonato, alcanz¨® 1.060.386, su registro hist¨®rico hasta el momento. Y hay tambi¨¦n elementos imponderables de dif¨ªcil traducci¨®n en cifras. Por ejemplo, el Campeonato del Mundo de Golf de Sotrogrande, que fue seguido por 800 millones de telespectadores, hizo que por primera vez en sus 45 a?os de historia el programa deportivo m¨¢s importante de la BBC, Grandstand, se emitiera desde fuera de Gran Breta?a.