El PSOE denuncia que el Ayuntamiento no usa un lema por el que pag¨® 71 millones

Para reconciliar a los madrile?os con la imagen de la capital, el alcalde de Madrid, Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez del Manzano, del PP, present¨® en diciembre pasado una campa?a institucional que, seg¨²n dijo, estar¨ªa presente en todos los actos programados por el Consistorio durante este a?o. Llevaba por t¨ªtulo Me gusta Madrid. El grupo municipal socialista ha denunciado que esta campa?a, por la que se pagaron 71 millones de pesetas, s¨®lo se puso en marcha en diciembre, y desapareci¨® sin ninguna raz¨®n aparente. Marta S¨¢nchez recibi¨® cinco millones por grabar la canci¨®n.

La campa?a institucional ten¨ªa como objetivo principal acercar m¨¢s la capital a sus vecinos y a sus turistas. Se trataba de reconciliar a los madrile?os quejosos de que la capital estuviera permanentemente en obras. La canci¨®n Me gusta Madrid fue escogida como lema de la campa?a publicitaria, y la cantante Marta S¨¢nchez puso su voz a la versi¨®n.El edil socialista Rafael Simancas preguntar¨¢ en la pr¨®xima comisi¨®n consultiva de Cultura por qu¨¦ no se volvi¨® a utilizar esta campa?a, que, seg¨²n prometi¨® el alcalde de Madrid, estar¨ªa presente a lo largo de todo este a?o. En los anuncios televisivos se hac¨ªa un recorrido por la plaza de la Independencia, la Puerta de Alcal¨¢, la Cibeles y la estatua del Oso y el Madro?o, en la Puerta del Sol. En todos estos monumentos aparec¨ªa la imagen de unos labios rojos con el lema de la campa?a.

El entonces concejal de Cultura, Juan Antonio G¨®mez-Angulo, afirm¨® que la publicidad en favor de la capital estar¨ªa presente en los actos que organizara el Ayuntamiento durante el a?o, como, por ejemplo, las fiestas de San Isidro y los Veranos de la Villa. Pero no ha sido as¨ª, seg¨²n denuncia el PSOE.

"Yo no s¨¦ por qu¨¦ han desistido de sacar esta campa?a. A lo mejor, por el cambio de concejal [el actual edil es Fernando Mart¨ªnez Vidal], se les ha pasado. Yo creo que habr¨¢ que pedir cuentas", asegura Rafael Simancas. "Se supon¨ªa que la campa?a iba a ser algo duradero, pero no se ha vuelto a saber nada de este asunto", agrega.

Este peri¨®dico intent¨® ayer, sin ¨¦xito, conseguir la versi¨®n del actual concejal de Cultura, Fernando Mart¨ªnez Vidal, y de la primera teniente de alcalde, Mercedes de la Merced, ambos del PP.

La marca institucional promovida por el Ayuntamiento de Madrid fue elaborada por el grupo Bassat Ogilvy, una de las mayores empresas de comunicaci¨®n en Espa?a, que ha alcanzado ingresos brutos de 7.075 millones de pesetas en 1999.

Un portavoz de esa empresa explic¨® que el Consistorio contrat¨® sus servicios solamente para el mes de diciembre del a?o pasado. Despu¨¦s, el Ayuntamiento podr¨ªa disponer del material publicitario y utilizarlo en los actos que quisiera.

Por la campa?a se pagaron 71 millones de pesetas, de los que cinco fueron para la cantante Marta S¨¢nchez. La producci¨®n audiovisual y las copias de emisi¨®n en televisi¨®n costaron 14 millones. Los anuncios iban destinados tanto a la televisi¨®n como a la prensa escrita.