La cultura y las acciones solidarias copan la inversi¨®n de los mecenas

El libro El patrocinio y mecenazgo de empresas en su contexto, de Francesca Minguella, Oriol Aguil¨¤ y Marc Rabanal, editado por Aedme (Asociaci¨®n Espa?ola para el Desarrollo del Mecenazgo Empresarial), publica los datos de una encuesta realizada a empresas patrocinadoras en 1997. El 62,1% de los encuestados afirma que efect¨²an patrocinio cultural o solidario por responsabilidad social, aunque el 55,2% reconoce los beneficios de imagen que ello supone. Otra motivaci¨®n destacada de los mecenas, con el 34,5%, es la voluntad de identificarse con el territorio en el que desarrollan sus actividades.La encuesta tambi¨¦n destaca el gran avance experimentado en Espa?a en el campo del mecenazgo cultural y del patrocinio solidario. Si exceptuamos la inversi¨®n que las cajas de ahorros se ven obligadas a efectuar por ley, en Espa?a las empresas dedicaron al mecenazgo cultural, entre 1996 y 1997, un total de 131 millones de euros, lo cual sit¨²a al pa¨ªs por detr¨¢s de Alemania (300), Italia (208), Francia (165) y Reino Unido (147). A juicio de Minguella, "Espa?a est¨¢ viviendo una situaci¨®n especialmente destacada en este campo, y a pesar de que parece que todo se reduzca a una cuesti¨®n de bonificaci¨®n fiscal, he podido comprobar que este aspecto no es el determinante en la acci¨®n de las empresas".

Otro asunto que resalta el libro es el cada vez m¨¢s pujante patrocinio solidario. En este ¨¢mbito, las empresas se inclinan principalmente hacia el apoyo de la ense?anza y la formaci¨®n. La ayuda a los discapacitados se encuentra en el segundo lugar, y el patrocinio de las actividades de defensa a los derechos humanos se halla en el tercer puesto de preferencia de las empresas.