El diario gratuito 'Barcelona y m@s' se repartir¨¢ desde ma?ana en las calles

La prensa gratuita est¨¢ extendida desde hace a?os en Estados Unidos y algunos menos en Europa. En Espa?a, ¨²nicamente Madrid -y desde hace s¨®lo nueve meses- ten¨ªa un diario gratis de informaci¨®n general: Madrid y m@s, publicado por el Grupo ?ndice Multimedia. Esta empresa editar¨¢ tambi¨¦n Barcelona y m@s, que se distribuir¨¢ sin coste a partir de ma?ana en la capital catalana y el ¨¢rea metropolitana. El auge de estas publicaciones, que se financian con la publicidad, explica que la empresa Transportes Metropolitanos de Barcelona (TMB) haya sacado a concurso otro peri¨®dico similar, que se repartir¨¢ en las estaciones de metro.

Sale Barcelona y m@s con 100.000 ejemplares, que 120 distribuidores uniformados -la mayor¨ªa de ellos j¨®venes, estudiantes o parados- entregar¨¢n a los ciudadanos a primer¨ªsima hora de la ma?ana en otros tantos puntos, situados cerca de estaciones de metro, de Renfe, de Ferrocarrils de la Generalitat y de paradas de autob¨²s. El 70% del reparto se realizar¨¢ fuera de Barcelona, en localidades del ¨¢rea metropolitana, y el resto en la ciudad. El diario va principalmente destinado a los trabajadores que se dirigen al lugar donde realizan su actividad laboral y utilizan el transporte p¨²blico. De ah¨ª que s¨®lo se publique de lunes a viernes."Este modelo de peri¨®dico exige que haya mucho flujo de ciudadanos en los lugares donde se ofrece y que la poblaci¨®n sea trabajadora, lo que nos asegura la distribuci¨®n. Si la ciudad est¨¢ parada, los ejemplares no salen", se?al¨® ayer el director del diario, Arsenio Escolar, en la presentaci¨®n de Barcelona y m@s. Escolar, que tambi¨¦n dirige la edici¨®n madrile?a, a?adi¨®: "Estos lectores pasan media hora o m¨¢s en el medio de transporte p¨²blico hasta el trabajo, por lo que agradecen un peri¨®dico gratuito que les acorte el viaje".

El formato del diario es tabloide; tendr¨¢ una media de 36 a 40 p¨¢ginas, algunas en color, y la proporci¨®n de publicidad que llevar¨¢ ser¨¢ del 30%, un porcentaje parecido al que suelen incluir los peri¨®dicos tradicionales. Escolar explic¨® las diferencias entre Barcelona y m@s y los diarios de informaci¨®n general: el rotativo gratuito no tiene l¨ªnea editorial; lleva muy poca opini¨®n; es prioritaria la informaci¨®n local y las noticias son breves. "Barcelona y m@s es un peri¨®dico pensado para los lectores, con mucha vida local, deportes, espect¨¢culos y una extensa informaci¨®n de servicios", cont¨® el director.

El director adjunto de Barcelona y m@s, Joan F. Domene, responsable de la edici¨®n catalana del diario, explic¨® que, aunque ¨¦ste estar¨¢ escrito mayoritariamente en castellano, el catal¨¢n se introducir¨¢ "con naturalidad" en sus p¨¢ginas. Domene especific¨® que el peri¨®dico llevar¨¢ cada d¨ªa una p¨¢gina de informaci¨®n de las comarcas en catal¨¢n, que los art¨ªculos de opini¨®n y las cartas al director se publicar¨¢n en la lengua en la que est¨¦n redactados, y que algunas noticias "que lo requieran" tambi¨¦n se escribir¨¢n en el idioma aut¨®ctono. En la redacci¨®n de Barcelona trabajar¨¢n 25 personas, 15 de las cuales son redactores. ?ndice Multimedia ha invertido en el lanzamiento del diario, que se imprimir¨¢ en Girona, 1.200 millones de pesetas.

Jos¨¦ Antonio Mart¨ªnez Soler, consejero delegado de Multiprensa y m¨¢s, SL, a la que pertenecen Madrid y m@s y Barcelona y m@s, destac¨® que este tipo de diarios no tiene por qu¨¦ restar lectores a los diarios tradicionales, sino m¨¢s bien al contrario, puede hacer aumentar el ¨ªndice de lectura de peri¨®dicos, que en Espa?a es del 11%. "En el caso de Madrid, el p¨²blico que no le¨ªa peri¨®dicos encuentra nuestro producto f¨¢cil, amistoso, se acostumbra as¨ª a la informaci¨®n, y el fin de semana le entra mono y se compra un diario", coment¨®. La presidenta de ?ndice Multimedia, Margarita S¨¢nchez, lo apoy¨®: "No les estamos robando su p¨²blico a los peri¨®dicos, sino que estamos ampliando el segmento de poblaci¨®n lectora".

Peri¨®dico del metro

Al margen de esta iniciativa empresarial, TMB sac¨® a concurso hace unos meses la concesi¨®n para la distribuci¨®n de un diario gratuito en las estaciones de metro. En un principio, ?ndice Multimedia opt¨® a ¨¦l, pero se retir¨® porque no pod¨ªa cumplir las condiciones t¨¦cnicas. Actualmente, el presidente de TMB, Xavier Casas, tiene dos ofertas sobre la mesa: una del Grupo God¨® y otra del Grupo Zeta. La empresa editora de La Vanguardia se present¨® junto al grupo sueco Modern Times, mientras que Zeta -que publica El Peri¨®dico- lo hizo con una compa?¨ªa noruega, Schibster, y la francesa Decaux.

TMB ya ha redactado el informe sobre ambas propuestas, que, seg¨²n un portavoz de la empresa, "son diferentes, pero las dos muy v¨¢lidas". La ¨²ltima decisi¨®n sobre la adjudicaci¨®n, para la que no hay fecha l¨ªmite, no es tanto t¨¦cnica como pol¨ªtica, y debe asumirla Casas. En medios del Ayuntamiento no se oculta la dificultad que comporta tomar esa decisi¨®n, ya que las dos ofertas son buenas y proceden de potentes empresas editorales asentadas en la ciudad.