La Costa del Sol busca turistas en China, que ser¨¢ el cuarto emisor en 20 a?os

La gerente del Patronato, Ana G¨®mez, advierte de que hasta al menos unos siete a?os el mercado chino no ofrecer¨¢ rendimiento, pero que para que ello ocurra es necesario iniciar ya el trabajo de promoci¨®n. 'Hace falta ganar poco a poco la confianza, porque es un mercado muy cerrado y dirigido en el que no te abren las puertas con facilidad, y requerimos la colaboraci¨®n del Gobierno', dice.

Este apoyo institucional es imprescindible dada la restricci¨®n que el Gobierno chino impone para los viajes al exterior. En el caso de Espa?a, actualmente no se emiten visados para turistas chinos. En estudios realizados por la oficina de Tour Espa?a en China se propone como alternativa un 'acuerdo tur¨ªstico' entre los dos pa¨ªses que permitir¨ªa unos cupos de visados especiales y para cuya emisi¨®n se autorizar¨ªa a determinadas agencias de viaje. En el Patronato se conf¨ªa en que el futuro de China como mercado emisor se ver¨¢ facilitado tambi¨¦n por su condici¨®n de privilegiado receptor. En 1998 fue el sexto pa¨ªs que m¨¢s visitantes acogi¨®, aunque seg¨²n la OMT est¨¢ llamado a convertirse en el primero del r¨¢nking, estim¨¢ndose que en el a?o 2020 recibir¨¢ a 137 millones de visitantes.

La estrategia de penetraci¨®n dise?ada por el Patronato incluye sendas misiones comerciales junto a la C¨¢mara de Comercio en Pek¨ªn y Shanghai, y prev¨¦ la posibilidad de llegar a acuerdos con instituciones y empresas para ofrecerles la organizaci¨®n en M¨¢laga de congresos y convenciones, que tendr¨ªan el valor de hacer de 'eficaz herramienta de promoci¨®n'. Seg¨²n el Patronato, ya existen precedentes en Italia y Alemania.

Seg¨²n la OMT, China fue ya en 1998 el noveno pa¨ªs emisor de turistas. Ese a?o viajaron por el mundo 6,4 millones de chinos, de los que apenas 700.000 llegaron a Europa, mayoritariamente a pa¨ªses del Este. Las importantes transformaciones econ¨®micas producidas en el pa¨ªs no han conseguido acabar con enormes bolsas de pobreza, pero han generado un gran dinamismo en zonas costeras como Pek¨ªn, Shanghai o Cant¨®n; adem¨¢s de Hong-Kong. S¨®lo las dos primeras, donde se produce el 65% del movimiento econ¨®mico de todo el pa¨ªs, suman m¨¢s de 40 millones de habitantes, que tienen el nivel de renta per c¨¢pita m¨¢s alto del continente asi¨¢tico. En el Patronato de Turismo de M¨¢laga se recuerda que se trata de un mercado potencial mucho m¨¢s amplio que algunos de los ya consolidados en Europa, como los pa¨ªses escandinavos.

En sus acciones promocionales para este a?o, el Patronato de la Costa del Sol intenta tambi¨¦n potenciar su presencia en otros mercados emergentes como Canad¨¢ y Estados Unidos, donde adem¨¢s de la oferta de sol y playa se enfatizar¨¢ en los aspectos culturales o gastron¨®micos de la provincia. Una de las principales actividades ser¨¢n unas jornadas de promoci¨®n en Nueva York, donde se montar¨¢ una exposici¨®n sobre la figura de Mar¨ªa Zambrano y se utilizar¨¢n como reclamo nombres como el de Federico Garc¨ªa Lorca o Pablo Picasso.

Al margen de las campa?as para penetrar en nuevos mercados, el Patronato no desatender¨¢ el trabajo de promoci¨®n en los ya consolidados, especialmente en el Reino Unido y Alemania, que son los principales clientes de la Costa del Sol. Adem¨¢s, ha dise?ado campa?as en Italia, Francia, Holanda y en los pa¨ªses escandinavos, donde en los ¨²ltimos a?os no hab¨ªa realizado acciones promocionales.