Los socios espa?oles de Media Planning toman el 9,3% del grupo franc¨¦s Havas

El primer accionista de Havas Advertising es Vivendi, aunque ha anunciado su intenci¨®n de reducir su participaci¨®n, que actualmente ronda el 10%. Los ahora socios espa?oles de Havas Advertising han expresado su deseo de incrementar su participaci¨®n en la empresa. 'No hemos hecho un simple intercambio de participaciones, sino que tenemos un peso importante en Havas y participaremos en la gesti¨®n de la empresa', dijo ayer Leopoldo Rod¨¦s, presidente de Media Planning Group.

Fuentes de Media Planning Group dijeron que, tras este intercambio, los socios espa?oles (la familia Rod¨¦s, el Grupo March, BBVA, BSCH y el vicepresidente de la firma, Jos¨¦ Mart¨ªnez Rovira) pasan a tener un peso accionarial decisivo en Havas Advertising. Leopoldo Rod¨¦s, presidente de Media Planning, Fernando Rod¨¦s, actual consejero delegado, y Carlos March entrar¨¢n en el consejo de administraci¨®n de la empresa francesa, que tendr¨¢ 12 consejeros, y que cotiza en Nueva York.

Tras el intercambio de acciones, Leopoldo Rod¨¦s continuar¨¢ como presidente de Media Planning Group y su hijo Fernando, como consejero delegado.

La operaci¨®n ha sido valorada en 551 millones de euros (91.678,6 millones de pesetas). Los socios espa?oles recibir¨¢n 28,8 millones de nuevas acciones de Havas Advertising, cuyo valor en Bolsa es de 500 millones de euros (83.193 millones de pesetas), m¨¢s 51 millones de euros en efectivo (8.485,6 millones de pesetas).

Havas Advertising es el cuarto grupo mundial de comunicaci¨®n tras las norteamericanas Omincon, Interpublic y WCPP. Opera en 75 pa¨ªses a trav¨¦s de 250 agencias y tiene 20.000 empleados.

Visi¨®n com¨²n

El presidente de Media Planning Group afirm¨® que, con esta operaci¨®n, el grupo da 'un paso m¨¢s' en su proyecto 'de participar activamente en la industria a nivel global con una posici¨®n de liderazgo'. 'La asociaci¨®n ha confirmado que tenemos una visi¨®n com¨²n y unas capacidades complementarias imprescindibles en un l¨ªder mundial', a?adi¨®. El intercambio accionarial permite aflorar sinergias 'especialmente en el ¨¢rea de recursos tecnol¨®gicos y otras como negocios de creatividad, marketing directo, marketing interactivo y medios', indic¨®, por su parte, Fernando Rod¨¦s.

El presidente de Havas, Alain de Pouzilhac, afirm¨®: 'Tras dos a?os de trabajo en com¨²n, hemos demostrado que somos capaces de crear un gran grupo a nivel mundial. El crecimiento de nuestras operaciones y la incorporaci¨®n de los socios espa?oles al capital de Havas Advertising suponen un refuerzo y una garant¨ªa de cara al futuro'.

Media Planing Group naci¨® hace dos a?os de la fusi¨®n entre la divisi¨®n de medios de la multinacional francesa Havas Advertising y la compa?¨ªa espa?ola Media Planning, cuyos propietarios conservaron el 55% del grupo resultante. La empresa espa?ola tuvo una facturaci¨®n de 8.250 millones de d¨®lares en el a?o pasado (1,4 billones de pesetas). Cuenta con 2.000 profesionales en mercados como Europa, Estados Unidos y Latinoam¨¦rica, donde se genera en torno al 76% de la inversi¨®n publicitaria mundial. 'Una imagen n¨ªtida de la importancia de la firma la ofrece el hecho de que su margen bruto es de 190 millones de euros, ', afirm¨® Fernando Rod¨¦s.

Mientras tanto, Havas ha iniciado conversaciones en Nueva York para comprar otro grupo de publicidad, True North Communications, seg¨²n inform¨® ayer la agencia de noticias Reuters citando fuentes de la industria. En principio, la oferta ser¨ªa una mezcla de dinero y acciones. La combinaci¨®n de ambos grupos unir¨ªa bajo la misma cartera a algunas de las compa?¨ªas que m¨¢s gastan en publicidad en el mundo, como Microsoft.