Las cadenas de televisi¨®n emitieron 705 horas de publicidad al mes

Las cadenas privadas Antena 3 y Tele 5 dedicaron el a?o pasado un 20% del total de su emisi¨®n a la publicidad contratada y la autopubliciad. La suma de ambas partidas es lo que los expertos llaman ruido publicitario. Seg¨²n un estudio elaborado por Media Planning, Antena 3 destin¨® el 17,4% de su tiempo a la publicidad de pago y el 3,1% al autombombo. Tele 5 fue m¨¢s equilibrada (16,6% y 3,4%, respectivamente), aunque super¨® con creces a las cadenas p¨²blicas. TVE (12,7%) y Telemadrid (11,2%) fueron las que mayor volumen de anuncios emitieron. La andaluza Canal Sur, la que difundi¨® m¨¢s autopromociones.

Por t¨¦rmino medio, las cadenas espa?olas contrataron al mes 705 horas de publicidad. La cifra representa el 1,2% menos que el a?o anterior (714 horas de media), ya que los anunciantes desviaron sus inversiones hacia las cadenas de pago. En su conjunto, las tres privadas, las dos estatales y las diez auton¨®micas contrataron 8.465 horas. Antena 3 se sit¨²a a la cabeza de la clasificaci¨®n (1.198) seguida de Tele 5 (1.103), TVE-1 (879) y Telemadrid (750).

Media Planning se?ala que durante el a?o 2000 los anuncios tradicionales han cedido terreno frente a otras estrategias publicitarias como los patrocinios, las sobreimpresiones o los publirreportajes. En Antena 3 y Tele 5 se reflejan 'grandes tendencias' a utilizar spots de patrocinio, mientras que las auton¨®micas y La 2 se decantan por potenciar las sobreimpresiones. Esta f¨®rmula es frecuente durante las transmisiones deportivas.

Pese a que hubo una menor avalancha de anuncios, la recaudaci¨®n fue mayor que el a?o anterior, ya que el coste por minuto fue un 11,6% m¨¢s elevado que en 1999 hasta alcanzar las 748.000 pesetas frente a las 670.000 de un a?o antes. Fruto del impacto de Gran Hermano, Tele 5 protagoniz¨® la mayor subida (23,4%). Alimentaci¨®n, cultura, ense?anza y medios de comunicaci¨®n fueron los sectores que m¨¢s se anunciaron.