Audiencias s¨®lo orientativas

Cuantificar los espectadores de las televisiones locales es una tarea tan dif¨ªcil como imprecisa. Muchas de estas emisoras est¨¢n en municipios que no han visto ni de lejos un aud¨ªmetro, esos aparatos (alrededor de 3.000 en toda Espa?a) que registran minuto a minuto los programas que se ven en una muestra sociol¨®gicamente representativa de hogares. Otras se sintonizan con calidad ¨ªnfima, pero a¨²n as¨ª su audiencia cuenta. Los expertos analizan estos datos con reservas. La muestra es muy peque?a y el margen de error se dispara.

Dentro de estas limitaciones, Sofres, la empresa que mide el comportamiento de los espectadores, ofrece cifras que, tomadas con todas las cautelas, sirven de orientaci¨®n. Canal 7 de Madrid, del productor Jos¨¦ Frade, encabeza la clasificaci¨®n. En abril de 2001 la audiencia acumulada (personas que pincharon la emisora en alg¨²n momento) se acerc¨® a los dos millones. A continuaci¨®n se sit¨²an las andaluzas Onda Giralda (1,4 millones) y Canal 47 de Sevilla (1,2 millones), la emisora municipal de Barcelona BTV, Valencia Te Ve, TV Murcia y Onda 6, el canal informativo que en Madrid gestiona el peri¨®dico Abc.

Sofres registra las televisiones cuya cobertura real (posibilidad de sintonizarla en un hogar del panel independientemente de su calidad) es de al menos 40 hogares con aud¨ªmetro. En total, medio centenar.

La metodolog¨ªa del Estudio General de Medios (EGM) es diferente. Este informe se basa en encuestas peri¨®dicas (las mismas que miden la audiencia radiof¨®nica) elaboradas seg¨²n el canal que los espectadores recuerdan haber visto en los ¨²ltimos 30 d¨ªas. Los datos de la primera oleada del EGM de 2001 (febrero y marzo) guardan cierta similitud con los de Sofres. De hecho, las tres primeras plazas las ocupan las mismas emisoras, aunque en distinta posici¨®n.