Publicidad y preservativos

Demostrar que se puede hacer bien una campa?a de publicidad con imaginaci¨®n y poco dinero y, potenciar la creatividad publicitaria en M¨¢laga son los objetivos de T¨¢mata Creativos, una peque?a agencia de publicidad malague?a en la que trabajan seis personas.

Durante la primera quincena de agosto se pudo ver en una c¨¦ntrica valla publicitaria de M¨¢laga una campa?a que ha llamado mucho la atenci¨®n. La valla era una fotograf¨ªa de un preservativo con el eslogan: ?Quieres garant¨ªas? Nosotros te las damos y al lado, 500 cajas pegadas con preservativos dentro, que se han ido reponiendo (hasta 4.500). No estaba muy claro si era una campa?a de concienciaci¨®n o un anuncio de preservativos. La respuesta a la duda se puede ver estos d¨ªas en la, ya que, donde antes estaba la imagen del preservativo, ahora est¨¢n las consignas de la empresa: creatividad, estrategia, dise?o y tecnolog¨ªa.

La repercusi¨®n ha superado las expectativas, dice Juan Jos¨¦ Valera, de 33 a?os y Director Creativo de T¨¢mata. 'Pens¨¢bamos que podr¨ªa sonar por lo menos en los medio locales'. Por ello avisaron a sus clientes que iban a 'dar que hablar'. La campa?a ha costado medio mill¨®n de pesetas y 'han dado que hablar' incluso en la CNN y la BBC, dos de las cadenas de televisi¨®n m¨¢s importantes a escala mundial, que han hecho sendos reportajes.

Impacto global

En Internet, las visitas a la p¨¢gina web de la agencia tambi¨¦n se han incrementado, 'con entradas incluso de Portugal, Alemania o M¨¦xico'. Tambi¨¦n han tenido una petici¨®n de un fabricante de preservativos para utilizar la idea en toda Espa?a. Al margen del impacto de la campa?a, esta agencia de quiere demostrar que el mayor esfuerzo tiene que ser el creativo. Dice Valero que esto en M¨¢laga es 'muy complicado' porque hay dos o tres agencias que 'lo manejan todo y la publicidad siempre es muy et¨¦rea, muy copiada'. Tambi¨¦n cree que no hay imaginaci¨®n porque el cliente 'no es partidario de mensajes agresivos'. Y un deseo: 'nos gustar¨ªa que en M¨¢laga se potenciara un poco m¨¢s la publicidad; que los clientes se abrieran a la imaginaci¨®n; no es tan importante el coste como crear una buena campa?a'.

La agencia vigil¨® la valla y grab¨® un v¨ªdeo donde se ve a los peatones coger las cajas. Dentro hay una 'receta m¨¦dica con el uso que nosotros creemos necesario de la publicidad por parte de los inversores', dice Valero. La valla est¨¢ situada a unos dos metros del suelo y no es f¨¢cil alcanzarla, as¨ª que los peatones tambi¨¦n han tenido que usar su imaginaci¨®n para llegar a las cajas que estaban m¨¢s arriba.