Cebri¨¢n elogia a las televisiones de EE UU por la cobertura del ataque

El consejero delegado del Grupo PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, destac¨® ayer en Valencia, donde ofreci¨® una conferencia sobre los valores de la empresa informativa, el autocontrol de las televisiones americanas en el uso de unas im¨¢genes tan sensibles como las del atentado terrorista en los EE UU. 'Es un ejemplo de moralidad y sentido ¨¦tico del que deber¨ªan aprender los medios espa?oles y los pol¨ªticos', asever¨®.

A los valores ya cl¨¢sicos de la empresa informativa (difusi¨®n, independencia, transparencia...), Cebri¨¢n a?adi¨® los 'contravalores o disvalores' asociados a las nuevas tecnolog¨ªas y a la convergencia digital. 'La informaci¨®n se ha convertido en una commodity, nos llega de todas partes, y as¨ª vemos en directo c¨®mo dos aviones chocan contra las Torres Gemelas de Nueva York a la vez que el presidente de los EE UU'. 'Estamos pasando de ese famoso adagio de 'no hay negocio como el del espect¨¢culo' al del 'no hay negocio si no hay espect¨¢culo', apunt¨®.

En medio de este espect¨¢culo medi¨¢tico, Cebri¨¢n aplaudi¨® el comportamiento de las cadenas de televisi¨®n americanas en contra de quienes las acusan de silenciar la cat¨¢strofe. 'No aparecen cad¨¢veres, ni muchos familiares de v¨ªctimas llorando, no est¨¢n manipulando el dolor social para galvanizar los sentimientos en provecho de nadie'. 'Es inmoral' utilizar el dolor de las v¨ªctimas para galvanizar las conciencias, ya sea con objetivos pol¨ªticos o para aumentar las ventas de peri¨®dicos, hizo hincapi¨¦. Cebri¨¢n a?adi¨® que en casos tan espinosos como el terrorismo o la seguridad del Estado existe un derecho superior al de la informaci¨®n, y es el derecho a la vida, por lo que la manipulaci¨®n informativa es absolutamente reprobable.

El ejecutivo y miembro de la Real Academia de la Lengua Espa?ola reivindic¨® el papel de los medios de comunicaci¨®n como art¨ªfices de valores. 'Las reglas son sencillas: nadie debe publicar una noticia falsa a sabiendas de que es falsa, ni debe callar una noticia de inter¨¦s p¨²blico si ha comprobado su veracidad, aunque afecte al inter¨¦s del Gobierno, de un grupo de presi¨®n, a los propietarios del medio o a los profesionales que trabajan en ¨¦l'. Igualmente asoci¨® el pluralismo a la independencia de la empresa informativa y ¨¦sta a la rentabilidad. 'La transparencia es esencial, de ah¨ª lo preocupante que me parece la tremenda opacidad de algunas empresas', subray¨®.

Seg¨²n Cebri¨¢n, un diario independiente no es as¨¦ptico ni neutral, pero s¨ª transparente. 'Es necesario saber qui¨¦nes son los due?os, cu¨¢nto dinero gana y cu¨¢ntos ejemplares vende, y esto no es muy frecuente en nuestro pa¨ªs', apostill¨®. 'Los programas en TVE valen tres veces m¨¢s que en Antena 3 o en Telecinco, y la opacidad contable de TVE respecto a sus deudas, sus costos de producci¨®n, su pol¨ªtica de personal es impresionante'. Y a?adi¨®: 'Y no nos enga?emos, esto es fruto de la corrupci¨®n que, por los menos en este caso, se ve que no es tan incompatible con el partido del Gobierno'.

El soci¨®logo Manuel Castells cerr¨® el congreso organizado por ?tnor, fundaci¨®n espa?ola sobre ¨¦tica empresarial, con un mensaje claro. 'La ¨¦tica en los negocios no es s¨®lo una obligaci¨®n personal, moral o religiosa, sino que forma parte de la actividad consustancial de las empresas. No se puede hacer negocio sin responsabilidad social'.