McCann busca nuevos ingresos

El grupo de comunicaci¨®n McCann Espa?a alcanz¨® unos ingresos brutos de 11.625 millones de pesetas en 2000, que representan un 27,27% m¨¢s respecto al a?o anterior, que fueron de 9.134 millones. Un a?o m¨¢s, y ya son cinco consecutivos, se ha aupado como l¨ªder del sector publicitario en Espa?a. 'Hemos consolidado la cartera de clientes y hemos ganado nuevas cuentas, como Telef¨®nica o la ONCE, que nos han permitido aumentar los ingresos, en un momento en el que el mercado publicitario est¨¢ ralentizado y que ha disminuido su inversi¨®n en un 8%', explica F¨¦lix Vicente, su presidente. El grupo est¨¢ formado por seis empresas dedicadas, entre otras cosas, al marketing relacional, al dise?o, apoyo y creaci¨®n de marcas, central de medios y agencia de publicidad, que proporcionan empleo directo a 825 personas.

Entre los motivos que han llevado al ¨¦xito a la compa?¨ªa, Vicente se?ala 'la pasi¨®n desmedida en la manera de trabajar de todas las personas que la forman y de manera destacada los creativos'. La historia de la agencia publicitaria en Espa?a, la que forma el grupo desde sus comienzos, se remonta a 1963, pero ha sido en los ¨²ltimos cinco a?os cuando se le ha dado el impulso definitivo, acompa?¨¢ndola de nuevas adquisiciones relacionadas todas ellas con la comunicaci¨®n en sus diversas manifestaciones, 'con el objetivo de ofrecer un mayor grado de excelencia a los clientes', seg¨²n Vicente.

As¨ª, los ingresos han pasado de 5.279 millones de pesetas en 1996 a 5.579 millones en 1997, y 6.673 millones en el siguiente a?o, hasta la actual cifra. Y en cuanto a las previsiones para el presente ejercicio son aumentarlos en un 10%.

'Hace cinco a?os mis antecesores en el cargo decidieron que, pese a estar terceros en el ranking, que no estaba nada mal, la agencia necesitaba una puesta al d¨ªa para afrontar el futuro, y acertaron plenamente', explica el presidente. 'El cambio consisti¨® en revitalizar y refundar la compa?¨ªa, algo que pas¨® por un cambio de perfil de la agencia, que signific¨® sobre todo atender m¨¢s a los clientes espa?oles, no s¨®lo a los internacionales; una renovaci¨®n de las caracter¨ªsticas de los empleados y de manera destacada de los creativos, exigiendo una mayor formaci¨®n; y un cambio en el sistema de incentivos, propiciando un reparto a los objetivos cumplidos, y que incluy¨® la oferta de cursos de formaci¨®n muy especializados dentro y fuera del pa¨ªs'.

Esta filosof¨ªa, seg¨²n se?ala Vicente, 'prevalece en todas las empresas que conforman el grupo'. Sin embargo, destaca 'cumplidos los objetivos y siendo los primeros, nos volvemos a plantear el futuro con otro cambio de mentalidad'.

En el futuro, explica, la compa?¨ªa quiere 'ir por delante del resto, pero no s¨®lo dentro del sector, sino como grupo empresarial, como modelo de gesti¨®n, as¨ª como servir de apoyo a otras empresas. Para ello estamos pensando invertir m¨¢s en docencia y formaci¨®n, y aumentar nuestras alianzas'.

Entre otras novedades, que tiene pensadas Vicente, destaca la puesta en marcha del abierto 24 horas, un servicio que, como su nombre indica, permanecer¨¢ en activo las 24 horas del d¨ªa, mediante un sistema de turnos que se repartir¨¢n los creativos. As¨ª mismo prev¨¦ comprar una empresa espa?ola de eventos y apoyar de manera especial el marketing farmac¨¦utico.

Las empresas que conforman el Grupo son MRM, dedicada al marketing relacional; Momentum, especializada en dise?o y ejecuci¨®n de eventos; Design House de dise?o; Universal McCann, que es la central de medios del Grupo; Torre Lazur y McCann Erickson, de estrategia, creaci¨®n y ejecuci¨®n de campa?as de publicidad. McCann pertenece al grupo McCann Erickson Worldwide, l¨ªder en comunicaci¨®n mundial, que opera en m¨¢s de 130 pa¨ªses.