La patronal del calzado intensificar¨¢ la promoci¨®n en EE UU para contrarrestar los efectos de los atentados

Los fabricantes de calzado de la provincia de Alicante intensificar¨¢n las campa?as de promoci¨®n en Estados Unidos para contrarrestar los efectos que para las exportaciones del sector pueden derivarse de los atentados terroristas del 11 de septiembre. La primera consecuencia de esta crisis internacional ha sido una menor afluencia de los compradores norteamericanos a las ferias internacionales del sector, como la celebrada recientemente en la ciudad alemana de D¨¹sseldorf, donde los fabricantes alicantinos presentaron las novedades de sus colecciones para la campa?a primavera-verano del pr¨®ximo a?o. Estados Unidos es uno de los destinos m¨¢s importante de las exportaciones de zapatos de los fabricantes espa?oles, tras los mercados europeos.

No obstante, para Rafael Calvo, presidente de la Federaci¨®n de Industrias del Calzado de Espa?a (FICE), la presumible recesi¨®n del mercado norteamericano no 'afectar¨¢ a la l¨ªnea de flotaci¨®n del sector'. 'Evidentemente, estamos atentos a la crisis, pero no preocupado ni desanimados', precis¨® el dirigente empresarial. Calvo resalt¨® que los zapateros alicantinos est¨¢n preparados para afrontar una recesi¨®n del mercado de EE UU y, por ende, una bajada de las exportaciones a aquel destino. 'La diversificac¨ªon de los mercados por la que han apostado las empresas alicantinas nos permitir¨¢ salvar con relativa tranquilidad esta crisis', explic¨®, a pesar de reconocer que, tras el 11 de septiembre, la mayor¨ªa de las operaciones comerciales de las empresas zapateras con los clientes americanos 'est¨¢n paralizadas'.

Adem¨¢s de intensificar las campa?as de promoci¨®n en Estados Unidos para paliar los efectos de la crisis, los zapateros tambi¨¦n est¨¢n apostando por otras estrategias. En este sentido hay que intepretar la ofensiva que las empresas del calzado han lanzado para recuperar posiciones en los mercados del sureste asi¨¢tico. En las pr¨®ximas semanas comiezan los ferias de Hong Kong y Tokio en las que participar¨¢n 32 firmas zapateras espa?olas. La presencia de estas industrias estar¨¢ arropada por una campa?a publicitaria.