TVE ocupa con telenovelas un 20% de la oferta de La Primera

No es un canal tem¨¢tico, pero Televisi¨®n Espa?ola otorga cada vez m¨¢s peso en su programaci¨®n a las telenovelas. Con el estreno (hoy, 16.40) de Cuando seas m¨ªa son ya cuatro los culebrones que se emiten en La Primera, lo que se traduce en m¨¢s de cinco horas diarias (de lunes a viernes). En total, el 20% de la oferta del canal p¨²blico son seriales puros. En las privadas, el principal campo de batalla es la madrugada, un territorio en el que Cr¨®nicas marcianas (Tele 5) impone un s¨®lido dominio frente a Maldita la hora (Antena 3).

La m¨²ltiple raci¨®n de culebrones arranca en la televisi¨®n p¨²blica a primera hora de la ma?ana con Pobre diabla (10.15) y se prolonga durante toda la tarde en una sesi¨®n continua de interminables seriales que llega hasta las 20.00.

La programaci¨®n vespertina es, en realidad, monotem¨¢tica. Despu¨¦s de la primera edici¨®n del telediario, TVE-1 encadena tres culebrones: El secreto (16.05), Cuando seas m¨ªa (16.40) y La revancha (17.30). El primero es una adaptaci¨®n a la espa?ola de una telenovela de la cadena mexicana Televisa pasada por el tamiz de Europroducciones, mientras que el segundo est¨¢ comprado directamente a la tambi¨¦n mexicana Televisi¨®n Azteca, y viene a ser, con sus 350 episodios a cuestas, un remake de Caf¨¦ con aroma de mujer, emitida tambi¨¦n por TVE.

Elevados ¨ªndices de audiencia y bajo coste son la clave de esta abrumadora oferta. Pobre diabla, por ejemplo, recauda f¨¢cilmente un porcentaje de espectadores superior al 30%, un dato discreto si se tiene en cuenta que en los ¨²ltimos d¨ªas de septiembre Mar¨ªa Emilia super¨® el 40% en la misma franja matinal.

En la programaci¨®n de tarde, TVE planta cara a sus competidores con m¨¢s culebrones. Y a menudo consigue alzarse con el liderazgo. La revancha, por ejemplo, obtuvo la semana pasada una media de audiencia pr¨®xima al 28%, superando a Sabor a ti, el programa que conduce Ana Rosa Quintana en Antena 3.

Frente a las emisoras privadas, el alud de culebrones de la cadena estatal es notablemente superior. Tele 5 ofrece a diario Al salir de clase y Esencia de poder, mientras que Antena 3 ha estrenado esta temporada la colombiana Yo soy Betty, la fea.

La batalla de las privadas

El principal campo de batalla de las privadas es, hoy por hoy, la madrugada. Despu¨¦s de tres semanas de enfrentamiento directo, Tele 5 ha ganado a Antena 3 en su particular duelo. Cr¨®nicas marcianas rebasa a Maldita la hora por amplio margen. La distancia entre ambos programas ha llegado a ser de hasta 30 puntos.

En los ¨²ltimos d¨ªas, los directivos de Antena 3 han intentado darle un giro a Maldita la hora, salpicando el programa con contenidos de corte social y pol¨ªtico pegados a la actualidad. Paralelamente, Cr¨®nicas marcianas ha ido incrementado la dosis de chabacaner¨ªa y subiendo el volumen de la habitual gresca entre los contertulios.

Ante los resultados de audiencia, la cuesti¨®n es hasta cu¨¢ndo aguantar¨¢ la cadena gestionada por Telef¨®nica Media si el programa que presenta M¨¢ximo Pradera no remonta. Maldita la hora contribuy¨® de manera decisiva a que Antena 3 perdiera la segunda plaza en la clasificaci¨®n de la audiencia el pasado mes de septiembre. Se qued¨® con el 20,3% de la cuota de pantalla, mientras que Tele 5 obtuvo el 20,6%.