La revista de coches 'Km77.com' tuvo en octubre tres millones de p¨¢ginas vistas

Si el oro de Internet son las visitas, km77.com tiene una mina. Esta revista digital de autom¨®viles ha visto c¨®mo de enero a septiembre las visitas se multiplicaban por cuatro y el n¨²mero de p¨¢ginas consultadas por seis.

'En octubre logramos 3.218.000 p¨¢ginas vistas. Se lo debemos a los lectores, que no pagan por la informaci¨®n que leen, pero a cambio nos hacen mucha publicidad', explica Javier Molt¨®, periodista y fundador de km77.com.

'A cada uno de los coches que probamos le hacemos m¨¢s de 2.000 kil¨®metros, lo que supone un elevado gasto en combustible y lavados. Hemos invertido dos millones de pesetas en equipos de medici¨®n de las prestaciones y contamos con un equipo de periodistas que llevan 15 a?os probando coches'.

A Molt¨® se le ocurri¨® la idea de publicar una revista de motor en Internet cuando acudi¨® a una rueda de prensa en 1995 en la que hablaron de la red. 'Al d¨ªa siguiente me compr¨¦ un m¨®dem y empec¨¦ a navegar'. Molt¨® se fue a trabajar a Londres con Blomberg TV. Con lo ahorrado abri¨® la revista digital, en la que hoy trabajan seis personas.

Al disponer de pocos recursos econ¨®micos, no destinan dinero a la publicidad ni a establecer acuerdos para la venta de coches. 'Nosotros no nos dedicamos a la venta de coches. Nuestro objetivo es ofrecer informaci¨®n para que el lector pueda decidir con el mayor n¨²mero de elementos de juicio qu¨¦ coche le conviene m¨¢s. Una vez tomada esa decisi¨®n, no le ayudamos nada en la tarea de encontrar el mejor precio posible. Ese trabajo se lo dejamos a ¨¦l'.

Molt¨® cree que la independencia es importante y considera que es una caracter¨ªstica diferenciadora a la hora de generar la informaci¨®n. 'Si tenemos lectores, tendremos publicidad'. El periodista, que ha desembolsado el capital necesario para el mantenimiento de la revista, opina que 'es m¨¢s f¨¢cil ser independiente en Internet que en la prensa escrita. Los gastos son infinitamente menores y no se es tan vulnerable ante un descenso s¨²bito de los ingresos. Como hemos hecho nosotros en este a?o, en Internet se puede publicar y bien, con poqu¨ªsimo dinero'.