La publicidad en los diarios cay¨® un 6,8% en septiembre
La inversi¨®n publicitaria en los diarios de informaci¨®n general cay¨® hasta el pasado mes de septiembre un 6,8%, mientras que el precio del papel aument¨® un 25 por ciento, seg¨²n un informe publicado por Noticias de la Comunicaci¨®n.
Esta desaceleraci¨®n de la inversi¨®n publicitaria se dejaba notar desde hace ya un a?o, seg¨²n esta publicaci¨®n, que se confirma con los datos de las 93 compa?¨ªas analizadas en el informe, que en el ejercicio 2000 contabilizaron una cifra neta de negocio agregada de 386.989 millones de pesetas, un 8,6% m¨¢s que el a?o anterior.
Este incremento es dos puntos menor que el registrado en 1999, lo que corrobora la referida desaceleraci¨®n, pese a que el mercado publicitario tuvo todav¨ªa un buen comportamiento, especialmente para las cabeceras de ¨¢mbito nacional.
Seg¨²n expertos consultados por Noticias de la Comunicaci¨®n, la publicidad podr¨ªa volver a reducir su cuota, a tenor de las ¨²ltimas tendencias en el mercado, hasta alcanzar un -30%.
Liderazgo
El diario EL PA?S mantiene el liderazgo del medio por cifra neta de negocio, crecimiento, beneficios, n¨²mero de empleados y promedio de difusi¨®n, y el comportamiento de sus ingresos publicitarios permitieron a este diario aumentar en 7.619 millones de pesetas su volumen de negocio.
El informe tambi¨¦n se refiere a la 'amenaza' de la prensa diaria gratuita, que se reparte en estaciones de ferrocarriles, autobuses o en el metro. la difusi¨®n de esta prensa parece haber influido negativamente en un 2% de los compradores de peri¨®dicos.
No obstante, el sector de la prensa diaria contempla a estos peri¨®dicos gratuitos como una promoci¨®n de la lectura en segmentos de la poblaci¨®n que no consumen prensa de pago habitualmente, se?ala el informe elaborado por Noticias de la Comunicaci¨®n.
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