Una exposici¨®n muestra en San Sebasti¨¢n los carteles publicitarios premiados en el pasado Festival de Cannes

Una mujer tapa la mitad de su rostro con un diario y sobre el papel surge el perfil izquierdo de Teresa de Calcuta. 'Los peri¨®dicos hacen de t¨ª una persona mucho m¨¢s interesante', reza la leyenda. El cartel forma parte de una campa?a publicitaria de la Asociaci¨®n de la Prensa Brasile?a, que gan¨® el Le¨®n de Bronce en la ¨²ltima edici¨®n del Festival Publicitario de Cannes, la n¨²mero 48. Ahora este anuncio puede verse en Publimaniacos 2001, una exposici¨®n que re¨²ne en la sala Kutxa del Boulevard de San Sebasti¨¢n los trabajos ganadores del citado certamen y que se complementa con la proyecci¨®n de los spots televisivos premiados.

La muestra, organizada por sexto a?o consecutivo por Arista Grupo de Comunicaci¨®n, sintetiza los senderos por los que camina hoy el sector publicitario. En la sala se exhiben 107 obras en las que priman la iron¨ªa, la expresividad, la rotundidad de contenidos y la claridad de los mensajes. 'Son', resume la Kutxa, 'innovadores artefactos de informaci¨®n y comunicaci¨®n de f¨¢cil asimilaci¨®n y r¨¢pido consumo'. 'Nunca nos volveremos a ver', figura inscrito en la parte trasera de un cami¨®n, 'si prometes leer peri¨®dicos viejos y comer yogures caducados'. El cartel pertenece a una campa?a de Mercedes Benz que justifica tambi¨¦n as¨ª su presencia en la carretera: 'Claro que soy lento. Estoy llevando tu Rioja'.

Cannes premi¨® 19 trabajos espa?oles en sus tres apartados; piezas gr¨¢ficas, cine y televisi¨®n e Internet, seg¨²n explic¨® el director general de Arista, Oscar Astier. En primer lugar qued¨® Estados Unidos, con 47 leones; despu¨¦s Brasil con 34, Reino Unido con 31 y en cuarto puesto Espa?a. Pero tiene una presencia destacada en las campa?as realizadas por agencias publicitarias de otros pa¨ªses. Volkswagen utiliza la imagen de un encierro de San Ferm¨ªn para promocionar uno de sus veh¨ªculos. Tras los mozos y los astados se observa un coche de su marca. 'Se buscan conductores', reza el cartel.

Anuncios visuales

La exposici¨®n, que permanecer¨¢ abierta hasta el pr¨®ximo 27 de enero, muestra al visitante la campa?a que gan¨® el gran premio en el apartado de piezas gr¨¢ficas. Se trata de un trabajo de la agencia sueca Paradiset DDB para la firma de ropa Diesel, que muestra a j¨®venes en plena diversi¨®n. Todos anuncios de la serie son muy visuales, igual que el que promociona la mantequilla Arias baja en calor¨ªas. Sobre un plato se muestra un trozo de manteca enrollado en forma de metro. En letra peque?a se lee: 'Mantequilla Arias light. Un 50% menos de grasa'. Tambi¨¦n env¨ªa el mensaje al primer golpe de vista el que anuncia los sombreros de Fiona Benet. El rostro de una modelo sobresale en una marquesina, cuyo techo hace de gorro. Basta una peque?a frase para llegar al espectador: 'Bellos sombreros. Fiona Benet'.

La muestra se completar¨¢ con la proyecci¨®n el pr¨®ximo d¨ªa 17 de los spots de cine y televisi¨®n -en ingl¨¦s y con subt¨ªtulos en castellano- que resultaron premiados en el certamen publicitario m¨¢s prestigioso del mundo. Los anuncios se pasar¨¢n en dos sesiones de hora y media en el teatro Principal donostiarra.