El CAC insta a se?alizar como publicidad institucional un programa de televisi¨®n del Ayuntamiento de Sabadell
No es lo mismo un informativo que un programa de publicidad institucional y as¨ª les tiene que quedar claro a los telespectadores. El Consejo Audiovisual de Catalu?a (CAC) ha analizado el programa Sabadell actual, de la televisi¨®n local Canal 50, que presenta la responsable de comunicaci¨®n del Ayuntamiento de Sabadell, Montse Costa, paga el consistorio -14 millones de pesetas en 2001- y trata sobre la actividad municipal. El CAC concluye: 'Sabadell actual no es un programa informativo tal como manifiesta el Ayuntamiento, sino publicidad institucional de la actividad municipal'. A juicio del CAC, la publicidad institucional tiene que ser 'claramente identificable' y 'no debe confundir a los ciudadanos'. Por ello insta al Canal 50, de capital privado, a 'se?alizar durante toda la emisi¨®n del programa' su car¨¢cter publicitario.
El CAC actu¨® en respuesta a una reclamaci¨®n de la Entesa per Sabadell, en la oposici¨®n en el consistorio vallesano, gobernado por el PSC, IC-V, CiU y ERC.
El Ayuntamiento de Sabadell asegura que ya ten¨ªa previsto aplicar la resoluci¨®n del CAC, pero esperaba a la renovaci¨®n del convenio, que tiene que firmarse este mes.La concejal de Comunicaci¨®n, Montserrat Capdevila, puntualiz¨® que en el programa no se realiza 'propaganda pol¨ªtica, sino que se explica la gesti¨®n de los concejales'.
El CAC reconoce que la publicidad institucional de los ayuntamientos no puede juzgarse con los mismos criterios que la de ¨¢mbito nacional; aun as¨ª tampoco puede conducir a una 'tolerancia indiscriminada, ya que existe un indiscutible riesgo de abuso'. Por ello, sugiere que en el futuro tambi¨¦n en el ¨¢mbito local se regulen los l¨ªmites temporales de la ocupaci¨®n publicitaria de las instituciones y la publicidad institucional previa a las elecciones.
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