Turismo gasta 12 millones en una nueva campa?a para afianzar los principales mercados emisores

Turismo Andaluz iniciar¨¢ a partir de abril una nueva campa?a dirigida directamente a los consumidores de los tres principales mercados emisores: Espa?a, Reino Unido y Alemania, en los que la empresa p¨²blica de promoci¨®n ha decidido concentrar sus esfuerzos ante la incertidumbre por el comportamiento del sector en los pr¨®ximos meses. Con un presupuesto inicial de 12 millones de euros, la campa?a, adem¨¢s de promocionar Andaluc¨ªa como destino gen¨¦rico, contiene anuncios espec¨ªficos para los segmentos de turismo de sol y playa, golf, cultural y de interior.

El consejero de Turismo y Deportes, el andalucista Antonio Ortega, calific¨® la nueva campa?a, que ya estaba contratada y dise?ada antes de su acceso al cargo, de 'competitiva y de alt¨ªsimo nivel'. De hecho, despu¨¦s del descontento que en la consejer¨ªa y en el sector en general ha dejado la campa?a iniciada el a?o pasado y retirada antes de lo previsto, Turismo Andaluz no ha escatimado medios para la nueva producci¨®n, que ha costado 1,8 millones de euros.

El realizador de una de las series de spots de las que cuenta la campa?a, Paisajes, ha sido Jaime de la Pe?a, ganador de siete leones de oro y seis de plata en el Festival de Publicidad de Cannes; y la direcci¨®n de fotograf¨ªa se encomend¨® a Javier Aguirresarobe, que posee cuatro premios Goya, entre ellos el de la ¨²ltima edici¨®n por Los otros.

La campa?a ha sido ideada y producida por D? Arcy Masius Benton and Browles, en cuyo equipo han participado algunos de los creadores de la primera campa?a que hizo la consejer¨ªa bajo el eslogan de Andaluc¨ªa s¨®lo hay una, hace cinco a?os. La agencia ha buscado el acercamiento directo al consumidor, al que pretende mostrar la riqueza y la pluralidad de la comunidad, en la que 'siempre se encontrar¨¢ un rinc¨®n que guste a cada uno'. Por ello, al eslogan se le ha a?adido un posesivo, Andaluc¨ªa s¨®lo hay una, la tuya.

La campa?a gen¨¦rica tiene dos series principales de spots. Una de ellas, Paisajes, ofrece im¨¢genes a¨¦reas rodadas en helic¨®ptero y mostradas como un barrido, de distintos rincones de las ocho provincias, y en cada una aparece superpuesto alg¨²n nombre propio. La segunda serie, Caras, ofrece los rostros de personas de distintas procedencias con el nombre superpuesto de distintos rincones de Andaluc¨ªa.

Este eje creativo no s¨®lo ha permitido, seg¨²n Turismo Andaluz, dise?ar una campa?a 'din¨¢mica y actual', sino que 'rompe un poco los c¨®digos usuales en la promoci¨®n tur¨ªstica basados ¨²nica y exclusivamente en im¨¢genes de los destinos'.

Adem¨¢s de esta serie gen¨¦rica, se han creado una serie de spots espec¨ªficos sobre la oferta de sol y playa, golf, cultural y de interior. La campa?a se completa con una serie espec¨ªfica para Andaluc¨ªa y otra para el exterior de agradecimiento, lo que seg¨²n sus creadores constituye una de las principales novedades.

La andaluza, seg¨²n Ortega, es un reconocimiento a los cientos de miles de personas que trabajan en el sector tur¨ªstico y que han contribuido a que uno de los elementos mejor valorados por los turistas en las encuestas de percepci¨®n sea el trato y los servicios que reciben.

La campa?a Gracias, que seg¨²n la agencia publicitaria es 'absolutamente novedosa', busca la fidelizaci¨®n hacia el destino, y est¨¢ ideada para difundirse despu¨¦s de las vacaciones. Los spots tratan de provocar 'la nostalgia y la empat¨ªa hacia Andaluc¨ªa'. Una de las im¨¢genes muestra una maceta con geranios en un edificio de cristal de una gran ciudad, y otra un acto p¨²blico en el que un ejecutivo en lugar de aplaudir da palmas.

Adem¨¢s de esta campa?a, la consejer¨ªa firm¨® recientemente un convenio con Turespa?a para la realizaci¨®n de una promoci¨®n espec¨ªfica de la comunidad aut¨®noma en los mercados brit¨¢nicos y alem¨¢n para la que cada una de las dos administraciones aportar¨¢n 1,2 millones de euros.