La creatividad m¨¢s dulce

Talento, creatividad y un caramelo. ?stas han sido las tres herramientas que han utilizado los 140 artistas, fot¨®grafos y dise?adores participantes en la primera edici¨®n del Chupa Awards, un certamen convocado por la empresa inventora y fabricante del popular caramelo con palo chupachups.

Puestos a trabajar, los creadores ten¨ªan una libertad total, siempre que introdujeran el logo de la marca y el producto en su creaci¨®n. El resultado es una muestra de todas las t¨¦cnicas utilizadas en el arte de hoy, desde el cl¨¢sico lienzo al ¨®leo, hasta las m¨¢s modernas composiciones por ordenador presentadas en CD ROM. El dise?o gr¨¢fico ha sido, sin embargo, la modalidad m¨¢s escogida por los participantes. 'Se nota que han sido los j¨®venes los que m¨¢s han participado en el certamen. Entre la juventud, el dise?o es lo que tiene m¨¢s tir¨®n', explica el presidente del jurado y comisario de la exposici¨®n, Jes¨²s C¨¢mara.

Las 32 obras finalistas del certamen, entre ellas las siete que han sido premiadas, se exponen durante este fin de semana en el Centro Cultural Moncloa, del Ayuntamiento de Madrid. Jos¨¦ Gil Nogu¨¦s se ha llevado el primer premio, dotado con 3.000 euros, al hacerle comer un chupachups a la sonrisa m¨¢s enigm¨¢tica y conocida de la historia del arte, la Gioconda de Leonardo da Vinci.

'Me gust¨® la idea de mezclar lo cl¨¢sico con lo moderno', explica este dise?ador valenciano de 30 a?os que ahora vive y trabaja en Oviedo. Para hacer su obra, Gil escane¨® la cl¨¢sica obra y modific¨® la imagen por ordenador. Luego imprimi¨® el resultado sobre un lienzo y lo enmarc¨® para lograr el efecto deseado.

Otra gioconda, en este caso pintada al ¨®leo, con dos coletas y una camiseta fucsia, ha quedado finalista. 'Es una casualidad, pero revela que los participantes han apostado por conceptos audaces y directos; para eso, nada mejor que utilizar una imagen muy cl¨¢sica y darle un revolc¨®n', explica C¨¢mara. El jurado se ha visto 'gratamente sorprendido' por la calidad de las obras presentadas. 'Este certamen tiene la gran virtud de llenar el hueco que sufren los creativos j¨®venes, para los que no se convoca casi ning¨²n concurso', a?ade el presidente del jurado.

Creatividad joven

La empresa organizadora empez¨® en noviembre la labor de dar a conocer la convocatoria del certamen. 'Apostamos por la creatividad joven de toda Espa?a. Por ello repartimos la convocatoria por las escuelas de dise?o, facultades de Bellas Artes, y tambi¨¦n a trav¨¦s de Internet', explica una portavoz de Chupa Chups.

El uso de la Red, por ejemplo, permiti¨® a dos amigos, que disfrutaban de un largo viaje por Tailandia, conocer la convocatoria del certamen. Les gust¨® la idea, pero aquel d¨ªa ten¨ªan previsto visitar la poblaci¨®n de la etnia karen, cuyas mujeres son conocidas como mujeres jirafa, porque se alargan el cuello con gruesas argollas que se van colocando desde ni?as entre los hombros y la cabeza. 'Tuvieron una idea genial. Buscaron unos caramelos all¨ª, los compraron y fotografiaron a las mujeres comi¨¦ndolos', cuenta una portavoz de la empresa. Una de estas fotograf¨ªas ha logrado uno de los cinco terceros premios, dotados con 300 euros.

El segundo premio, de 1.500 euros, lo ha conseguido Lidia Rodr¨ªguez, una empleada de banca asturiana de 49 a?os que dedica su tiempo libre al arte. Ella aplic¨® la t¨¦cnica del collage para superponer cuadrados blancos y negros con un laberinto de l¨ªneas rojas que conectan el logo de la empresa.

Entre el resto de finalistas son mayor¨ªa los alumnos de las escuelas de dise?o y facultades de Bellas Artes. Carlos David S¨¢nchez Pollack, un sevillano de 24 a?os que estudia quinto curso de Bellas Artes en la Universidad Complutense de Madrid, ha logrado un tercer premio con una composici¨®n de seis fotos retocadas por ordenador. 'Me llev¨¦ la c¨¢mara digital a la universidad. Ped¨ª a varias personas que se comieran un caramelo y las fotografi¨¦ de perfil', explica este joven creador. Luego modific¨® las im¨¢genes por ordenador hasta lograr que los fotografiados compartieran un chupachups. 'Busqu¨¦ gente de distintos or¨ªgenes y pa¨ªses para destacar el caramelo como elemento universal, como nexo de uni¨®n entre personas y culturas', aclara S¨¢nchez Pollack.

Otra de las obras finalistas utiliza una imagen que el cine ha convertido en un cl¨¢sico del mundo carcelario. Con La fuga de Alcatraz como base, pel¨ªcula en la que un preso quiere huir utilizando una lima escondida en una biblia, ?scar Gustavo Corral ha vaciado un grueso ejemplar del libro sagrado para esconder en ¨¦l un martillo y tres chupachups.

Chupa Awards. Centro Cultural Moncloa (plaza de la Moncloa, 1; metro Moncloa). Hoy y ma?ana. S¨¢bado, de 10.00 a 14.00 y de 17.00 a 20.00; domingo, de 10.00 a 14.00. Entrada libre.