El EGM modifica el sistema para medir la audiencia en Internet
El Estudio General de Medios (EGM) incluir¨¢ en las pr¨®ximas oleadas una nueva metodolog¨ªa para medir la audiencia de Internet. S¨®lo ser¨¢n objeto de estudio los medios que tengan al menos 100.000 visitantes mensuales ¨²nicos y pertenezcan a la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), organismo encargado de confeccionar el EGM.
El techo m¨ªnimo de visitas restringir¨¢ el estudio a unos 30 sitios, lo que proporcionar¨¢ 'una solidez estad¨ªstica', seg¨²n explic¨® ayer el equipo directivo de la AIMC, encabezado por su nuevo presidente, Agust¨ªn Casado. Las t¨¦cnicas de medici¨®n declarativas (encuestas personales) que utiliza el EGM aportar¨¢n datos complementarios a los sistemas autom¨¢ticos de control de visitas en la Red.
Internet ser¨¢ considerado un medio m¨¢s dentro del EGM, lo que le permitir¨¢ entrar en igualdad de condiciones al reparto de la tarta publicitaria. Los inversores podr¨¢n, adem¨¢s, planificar mejor sus campa?as.
En el proceso de recogida de datos, el EGM tambi¨¦n se moderniza tecnol¨®gicamente. Sustituir¨¢ el papel y el lapiz por ordenadores port¨¢tiles a trav¨¦s del sistema CAPI, que se implantar¨¢ progresivamente a lo largo de 2002.
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