La creatividad escapa a la crisis econ¨®mica que afecta a la publicidad
1.410 anuncios, un 36% menos que en 2001, concursan desde ayer en el festival donostiarra
Lo m¨¢s granado de la publicidad espa?ola se concentra desde ayer y hasta ma?ana en la capital guipuzcoana, donde se celebra la 17? edici¨®n del Festival Publicitario de San Sebasti¨¢n. Este a?o, el certamen viene marcado por la crisis econ¨®mica que afecta al sector, aunque esta circunstancia 'coyuntural' no se traduce en una crisis de ideas. 'La creaci¨®n espa?ola est¨¢ en un excelente momento', afirma el director del festival, Agust¨ªn Elbaile.
'El sector publicitario se mueve seg¨²n los vaivenes econ¨®micos y pol¨ªticos' que acontecen en el mundo, se?ala Elbaile, quien recuerda que se ha dado un descenso generalizado de la inversi¨®n en publicidad en el ¨²ltimo a?o. Y eso se ha dejado notar en el 17? Festival Publicitario de San Sebasti¨¢n, al que se han presentado 1.410 anuncios realizados en Espa?a, un 36% menos que en 2001, cuando se super¨® por primera vez la barrera de las 2.000 piezas.
Elbaile no pierde de vista estos datos, pero tiene claro que el certamen donostiarra, al que en esta ocasi¨®n se han acercado 1.300 delegados, es 'un festival creativo que prima la calidad a la cantidad'. As¨ª, afirma que 'un menor volumen de trabajo no tiene por qu¨¦ afectar a las ideas', que es lo que le 'preocupar¨ªa'.
En cualquier caso, apunta que ma?ana, cuando se pronuncie el jurado, 'se podr¨¢ comprobar si hay o no crisis de ideas'.
Ernesto Rilova, director general creativo de Tandem DDB, es el encargado de presidir el jurado que juzgar¨¢ los anuncios presentados en las secciones de gr¨¢fica, cine y televisi¨®n y radio. Un jurado independiente liderado por ?ngel Herraiz, director general de Herraiz Soto & Asociados, se pronunciar¨¢ sobre las piezas que concursan en el apartado de soportes interactivos. La ceremonia de entrega de premios estar¨¢ conducida una vez m¨¢s por el publicitario y humorista Luis Figuerola.
Los delegados del festival donostiarra tienen la oportunidad de asomarse a lo m¨¢s relevante de la publicidad internacional, ya que el certamen ofrece una muestra de lo que se pudo ver en el Festival Iberoamericano o de lo que depara Cannes.
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