El portal de Yahoo! ofrece en 4 minutos las mejores im¨¢genes de cada partido

M¨¢s de 33.000 millones de espectadores siguieron por televisi¨®n los 64 partidos del Mundial de Francia 98. En el a?o 2002, la FIFA quiere rascar audiencia en Internet. Y para ello se ha aliado con uno de los grandes, Yahoo!. Pero hoy, en la red, los servicios adicionales son de pago.

Yahoo! y FIFA han firmado un acuerdo en exclusiva para el Mundial de f¨²tbol de Corea y Jap¨®n, que comenz¨® el pasado viernes. La piedra angular son los videoclips.

Por primera vez, las im¨¢genes de los 64 partidos est¨¢n disponibles en Internet por una suscripci¨®n de 19,95 d¨®lares, aunque los v¨ªdeos s¨®lo se pueden ver en la red al final del d¨ªa. Para acceder al servicio es preferible tener conexi¨®n de alta velocidad. Yahoo! triunfa en Jap¨®n. Es el portal rey con un 61% de los 56 millones de internautas japoneses. En el ¨²ltimo a?o ha duplicado beneficios y su posici¨®n dominante en las subastas en red hizo que eBay se retirara del mercado nip¨®n.

'Un ejemplo de nuevo servicio de pago es FIFA. Ofrecemos videoclips de cuatro minutos de cada partido del Mundial de F¨²tbol de Jap¨®n y Corea en el PC. Es un producto diferente y disponible hoy por 20 d¨®lares (22 euros), una oferta mundial de Yahoo!. Si tu equipo de f¨²tbol favorito marca un gol, puedes mirarlo en la pantalla de tu PC tantas veces como quieras. ?ste es el tipo de servicios que ofrecen valor', explica Mark Opzoomer, director general de Yahoo! Europa.

La informaci¨®n del Mundial circula las 24 horas en FIFAworldcup.com. Pero tambi¨¦n en la calle. El p¨²rpura y amarillo de Yahoo! se ha trasladado a las aceras de Se¨²l, Tokio y Miami en forma de estaciones de Internet m¨®vil; para que cualquiera consulte los resultados en tiempo real.

El p¨²rpura y amarillo tambi¨¦n presiden la sala de reuniones de la central de Yahoo! en Londres. S¨®lo rompe la armon¨ªa una enorme pelota de f¨²tbol. A su lado, el director general de Yahoo! Europa, que estos d¨ªas est¨¢ centrado en el nuevo servicio Yahoo!-FIFA.

Yahoo! roza cada mes los 237 millones de usuarios. La estrategia del sitio, que naci¨® en la universidad de Stanford en 1994, es clara: 'Creo que la gente pagar¨¢ por un producto o un servicio adicional y ¨²nico. No tenemos intenci¨®n de cambiar. El portal Yahoo! gratuito tal y como est¨¢ hoy en d¨ªa seguir¨¢ as¨ª. Pero para mantener a nuestro internauta conectado, tenemos que seguir desarrollando nuestros servicios. S¨®lo pagar¨¢n por cosas adicionales, pero ser¨¢ de forma progresiva', explica Opzoomer.

De momento, en Espa?a todos los servicios de Yahoo! son gratuitos. Para cobrar, empiezan en Estados Unidos. 'En Europa existe una madurez diferente en Internet. Todav¨ªa es una experiencia joven. Mientras que Am¨¦rica es un centro de PC, en Europa, adem¨¢s, existe toda una dimensi¨®n en el mundo del m¨®vil. Estamos en la fase experimental con nuevos productos como melod¨ªas, logos...', explica Opzoomer.?C¨®mo conseguir que Internet sea rentable? 'La red para Yahoo! ha sido rentable durante a?os. En Europa los anuncios en la red representan un 1% del mercado. Todav¨ªa queda mucho por hacer para doblar los ingresos'.

Pese a que en 2001 Yahoo! no tuvo beneficios, esperan cerrar este a?o con buenos resultados. Opzoomer es optimista: 'Vivimos en una ¨¦poca de recesi¨®n en el mercado de la publicidad. Considero que estamos en un periodo de consolidaci¨®n en la industria, donde los grandes jugadores tendr¨¢n la oportunidad de salir reforzados'.