El Madrid firma un acuerdo de patrocinio con Siemens por 12 millones anuales

El Real Madrid y Siemens IC Mobile firmaron ayer un acuerdo por el que la multinacional alemana de telecomunicaciones se convierte en el patrocinador principal de la secci¨®n de f¨²tbol durante las pr¨®ximas tres temporadas. El Real Madrid recibir¨¢ alrededor de 12 millones de euros anuales, tres veces m¨¢s de lo que abonaba el patrocinador anterior. El acuerdo no se limita a la esponsorizaci¨®n, sino que ambas partes articular¨¢n una serie de negocios conjuntos intentando aprovechar el eco de la marca Real Madrid y la universalizaci¨®n de la firma germana.

El acuerdo suscrito ayer en Madrid por Florentino P¨¦rez, que hoy cumple dos a?os como presidente de la entidad madridista, y Rudi Lamprecht, miembro del Comit¨¦ de Direcci¨®n de la empresa alemana, establece que el logotipo Siemens IC Mobile figurar¨¢ en las camisetas del equipo de f¨²tbol tanto en competiciones nacionales como internacionales. El club pretende capitalizar de otra manera la secci¨®n de baloncesto y vincularla de forma m¨¢s directa con este deporte.

Tras varios a?os de relaci¨®n con la firma Teka, el Real Madrid, tras la llegada de Florentino P¨¦rez, se fij¨® como objetivo 'prestigiar su marca, que ¨¦sta alcanzara un valor real', explica Jos¨¦ ?ngel S¨¢nchez, director de M¨¢rketing del club. A la espera de una oferta que considerara ajustada, la entidad se decant¨® por no llevar publicidad en sus camisetas durante la pasada temporada. Finalmente se decidi¨® por el acuerdo con Siemens al valorar sobremanera la 'universalidad' de la compa?¨ªa germana y su car¨¢cter de 'proveedor tecnol¨®gico'. Con esta empresa, que factur¨® 11.300 millones de euros en el pasado ejercicio y a la que seg¨²n sus directivos s¨®lo la FIFA, la Iglesia Cat¨®lica y la ONU superan en presencia internacional, 'el club se convierte en un icono global', en palabras de Jos¨¦ ?ngel S¨¢nchez, que agrega: 'El Madrid tiene seguidores en todo el mundo, pero, por ejemplo, no tiene oficinas en China o Angola; a partir de ahora, Siemens puede hacer uso de su propiedad del Madrid para la promoci¨®n de sus productos en cualquier rinc¨®n del planeta'.

Por otra parte, el Madrid, 'un proveedor de contenidos', siempre quiso buscar una alianza con 'un proveedor tecnol¨®gico que premitiera acercar a los seguidores al club'. Por ello, el acuerdo no se limita a la compra de un espacio publicitario por parte de la multinacional alemana, sino que ambos socios desarrollar¨¢n negocios conjuntos. En la actualidad los aparatos m¨®viles de Siemens funcionan con la tecnolog¨ªa GTM y GPRS, reflejando el estado actual de la t¨¦cnica, pero en los laboratorios se trabaja en el desarrollo de aparatos de la futura tercera generaci¨®n, la llamada UMTS, que podr¨¢ brindar, con el debido ancho de banda, la tecnolog¨ªa requerida para la transmisi¨®n de im¨¢genes. Esto supondr¨¢ un valor a?adido para Siemens en su oferta al aficionado madridista, que podr¨¢ estar informado de todo lo concerniente a su club por la v¨ªa de un m¨®vil.

Florentino P¨¦rez no quiso entrar en detalles sobre la cuant¨ªa del acuerdo -valorado por varias fuentes en 12 millones anuales de euros-, y se limit¨® a afirmar que existen unas cantidades fijas por la esponsorizaci¨®n y un porcentaje sobre las cifras de negocio que alcance la operadora de telecomunicaciones manejando informaci¨®n del Real Madrid. 'Es la multinacional de telefon¨ªa que est¨¢ presente en m¨¢s pa¨ªses del mundo, ambos compartimos tradici¨®n y vanguardia. Y no hay que olvidar que hoy en d¨ªa el f¨²tbol es como una empresa y si hay alguna que destaque en el mundo futbol¨ªstico, es la de el Real Madrid', apunt¨® el presidente.

Para Jos¨¦ ?ngel S¨¢nchez, el acuerdo 'resulta extraordinario porque ha llegado cuando las inversiones publicitarias en Europa han ca¨ªdo m¨¢s de un 20%'.