La prensa digital espa?ola duda entre cobrar por sus contenidos o no hacerlo

Que Internet es un medio de difusi¨®n de informaci¨®n potent¨ªsimo nadie lo duda. Lo que ya no est¨¢ tan claro es c¨®mo rentabilizar esa poderosa herramienta aplic¨¢ndola a la prensa on-line, mayoritariamente gratuita. Al menos eso es lo que se pudo deducir ayer durante el coloquio que compartieron varios directores de los principales medios digitales espa?oles en la Universidad de Verano Campus TI. La duda: cobrar por contenidos o no hacerlo. Con argumentos a favor y en contra, todos llegaron a la misma conclusi¨®n: no hay una f¨®rmula que garantice el ¨¦xito.

La apuesta de EL PA?S.es pasa inexorablemente porque sus visitantes paguen. Ya lo dijo hace unos meses Juan Luis Cebri¨¢n, consejero delegado de este peri¨®dico: 'No es justo que los lectores de la edici¨®n impresa financien a los de la digital'. Gerardo Gonz¨¢lez, director de informaci¨®n de Prisacom -empresa que gestiona los contenidos del Grupo PRISA en Internet- puso como ejemplo lo sucedido en su d¨ªa con Canal + para ilustrar que la estrategia del pago no tiene por qu¨¦ fracasar.

Para Rafael Alique, director de Marca.com, 'no parece coherente regalar en Internet lo que est¨¢s vendiendo en los kioscos'. Ellos se inclinan por cobrar en un futuro, aunque, de momento, hayan optado por otros medios de financiaci¨®n como el comercio electr¨®nico. En el diario El Mundo lo tienen bastante claro: la prensa digital debe seguir siendo gratuita, salvo determinados servicios como su edici¨®n vespertina on-line. 'No creo que cobrando se obtengan beneficios', dijo Gumersindo Lafuente, director de la edici¨®n digital del citado peri¨®dico. Una opini¨®n compartida por Mikel Amigot, director del ¨²nico medio exclusivamente digital representado en el coloquio: IBLNews.com, portal de noticias que integra televisi¨®n y radio. 'Es imposible cerrar la informaci¨®n', asegur¨® Amigot. 'Existen otros modelos de negocio, pero no son tan obvios', a?adi¨®. El de IBLNews es poner sus conocimiento tecnol¨®gicos al servicio de otras empresas y cobrar por ello.