Desembarco alem¨¢n en el sector l¨¢cteo
El grupo multinacional M¨¹ller entra en el mercado espa?ol de yogures tradicionales
El sector de la leche en Espa?a est¨¢ dominado por grupos extranjeros, fundamentalmente franceses, como Danone, 3A, Bongrain, Lactalis o Senoble, la italiana Parmalat y la norteamericana Suiza Food. A partir del pr¨®ximo mes de enero, se producir¨¢ en este mercado el desembarco del grupo alem¨¢n M¨¹ller para operar en el segmento de los yogures tradicionales conservados en red de fr¨ªo.
M¨¹ller es una de las empresas l¨¢cteas m¨¢s importantes de Alemania, l¨ªder en los mercados de productos de corta vida y de yogures tanto en ese pa¨ªs como en el Reino Unido y ocupa el segundo lugar en Italia. Aunque se trata de una firma de origen familiar constituida hace poco m¨¢s de un siglo, en las dos ¨²ltimas d¨¦cadas ha tenido un crecimiento espectacular hasta facturar 1.650 millones de euros con una plantilla de 4.350 trabajadores. Actualmente exporta a pa¨ªses como Rusia, Dinamarca, Grecia, Hungr¨ªa o la Rep¨²blica Checa, siendo al tercera marca de Europa en productos l¨¢cteos de corta vida.
La entrada en Espa?a responde a la existencia de un mercado con una gran demanda de yogures muy por encima de otros pa¨ªses comunitarios, donde Danone tiene m¨¢s del 50% de la cuota.M¨¹ller desembarcar¨¢ con una amplia gama de yogures y postres l¨¢cteos enmarcados en el programa de "peque?os placeres". El consejero delegado del grupo Thomas Hinderer los califica como yogures para disfrutar. El objetivo de la empresa en Espa?a contempla lograr en un plazo de cinco a?os una cuota del 10% del mercado y facturar 140 millones de euros. Para ello se har¨¢ una campa?a de promoci¨®n de 60 millones de euros. Inicialmente toda la producci¨®n se importar¨¢ de Alemania. A corto plazo se baraja la instalaci¨®n o la compra de una planta en Espa?a, si se cumplen los objetivos de ventas.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
?Tienes una suscripci¨®n de empresa? Accede aqu¨ª para contratar m¨¢s cuentas.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
