El horror se anuncia en las cajetillas

A la vez que se intenta eliminar la publicidad del tabaco, otra medida clave para luchar contra el tabaquismo son las advertencias sanitarias en los paquetes de cigarrillos. Siguiendo una directiva europea, el 18 de octubre el Consejo de Ministros aprobaba un real decreto por el cual los fabricantes de cigarrillos est¨¢n obligados a poner en las cajetillas el mensaje "Fumar mata". Un estudio sobre advertencias en los paquetes de cigarrillos publicado por la Sociedad Catalana para la Prevenci¨®n del Tabaquismo concluye que, en efecto, "Fumar mata" es el mejor mensaje posible para concienciar a los fumadores. A partir del 1 de octubre de 2003 estas palabras ocupar¨¢n como m¨ªnimo el 30% del paquete de cigarrillos vendido en Espa?a. Pero el mensaje puede cambiarse por "Fumar puede matar" (que introduce el matiz de la posibilidad) o "Fumar perjudica gravemente su salud y la de los que est¨¢n a su alrededor". En la otra cara de la cajetilla, el fabricante debe dedicar al menos el 40% de la superficie a mensajes que van desde "Fumar acorta la vida" hasta "Fumar provoca c¨¢ncer mortal de pulm¨®n".

En Espa?a todav¨ªa falta un a?o para que sea obligatorio poner el lema "Fumar mata"

Dolores Mar¨ªn, jefa de la Unidad de Tabaquismo del Hospital Cl¨ªnic de Barcelona y encargada del estudio comparativo, opina que la palabra puede "provoca escapismo". "Los fumadores quieren informaci¨®n clara. O mata o no mata. Pero si s¨®lo puede matar, que los dejen en paz". Mar¨ªn detalla en su estudio la efectividad de otros tipos de advertencias mucho m¨¢s agresivas, como las de Brasil y Canad¨¢.

Estos dos pa¨ªses han dado el paso de incluir im¨¢genes en los paquetes para reforzar las advertencias, que buscan contrarrestar el glamour de la publicidad del tabaco. La clave est¨¢ en la potencia visual de unos pulmones cancerosos o un beb¨¦ dormido junto a la leyenda "fumar puede da?ar al beb¨¦ durante el embarazo". La idea tiene mucho que ver tambi¨¦n con hacer invisible el tabaco. Son paquetes de cigarrillos que, sin duda, no se pueden dejar encima de la mesa sin provocar inquietud, cuando no pura n¨¢usea.

En Europa, el pa¨ªs que m¨¢s lejos ha llegado por ahora en este aspecto es Holanda. Las cajetillas llevan mensajes como "Piense en lo que se ahorra si deja de fumar. Llame al...", e incluyen un n¨²mero de tel¨¦fono de informaci¨®n. Otro mensaje dice "?Quiere una piel joven? Llame al...". Son las advertencias gr¨¢ficas, sin embargo, las que provocan mayor respuesta en el consumidor. La imagen de unos pulmones o un coraz¨®n negro fuerzan una toma de posici¨®n. "Estas son medidas que salen gratis, porque las pagan las compa?¨ªas", explica Mar¨ªn. "Por tanto, ?a qu¨¦ hay que esperar en Europa para ir m¨¢s all¨¢ en las advertencias de las cajetillas?", plantea la experta.