Paramount asocia su marca a Terra M¨ªtica y altera el calendario del parque para rentabilizarlo en inverno

La compa?¨ªa estadounidense Paramount Park, del grupo Viacom, acaba de introducir su marca en la imagen corporativa del parque tem¨¢tico de Benidorm. A partir de ahora, el complejo pasa a llamarse Terra M¨ªtica a Paramount Park. La multinacional del ocio y el entretenimiento tom¨® las riendas del parque en octubre de 2001, pero hasta ahora no hab¨ªa cedido su imagen.

"Paramount lleg¨® a Terra M¨ªtica, a un parque que no hab¨ªa dise?ado y es l¨®gico que antes de poner su imagen tardara un tiempo en adaptar la operatividad del complejo a sus sistemas de trabajo", explicaron fuentes del parque para justificar la tardanza en introducir la marca. La compa?¨ªa estadounidense, adem¨¢s, quer¨ªa aprovechar alguna inauguraci¨®n importante en el complejo de ocio para asociar su imagen a Terra M¨ªtica. El parque reabre sus puertas el 15 de marzo con el reclamo de su nueva monta?a rusa de acero invertida, la gran apuesta de Paramount en su contrato con Terra M¨ªtica.

El parque, tambi¨¦n a propuesta de la multinacional, ha modificado su calendario de aperturas con el objetivo de rentabilizar las instalaciones durante los meses de invierno. En marzo, a partir del d¨ªa 15, abrir¨¢ s¨®lo los fines de semana. A partir de lunes 31 de marzo el complejo se mantendr¨¢ operativo todos los d¨ªas hasta el dos de noviembre. Durante ese mes y diciembre s¨®lo abrir¨¢ los fines de semana. Entre el 19 de julio y el siete de septiembre el complejo abrir¨¢ a las diez de la ma?ana y cerrar¨¢ a las 24 horas. El resto de la temporada clausurar¨¢ a las 20 horas.

La entrada de Paramount en la imagen del parque coincide tambi¨¦n con la b¨²squeda de nuevos productos para intentar sanear la maltrecha cuenta de resultados de la empresa que explota el complejo, todav¨ªa participada mayoritariamente por la Generalitat y las dos grandes cajas de ahorro valencianas, Bancaixa y Caja de Ahorros del Mediterr¨¢neo (CAM). Terra M¨ªtica ha aprovechado la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid para impulsar el turismo de reuniones. "Estamos ofreciendo a las empresas un excelente lugar para celebrar convenciones y reuniones de trabajo y diversi¨®n en las horas de descando", explic¨® un portavoz del parque.

Dos agencias brit¨¢nicas especializadas y l¨ªderes en el sector del turismo de reuniones de incentivos de empresa est¨¢n negociando en Madrid con responsables del complejo de Benidorm para quedarse con la exclusividad para Gran Breta?a en este tipo de eventos.